【盘点】上海外滩各大品牌发布会案例赏析

如何选择一个有特色的活动场地，是广告活动人必修的课程。而地标性场地更是让很多活动经理望而生畏，因为都觉得（贵）。

近几年，随着故宫、长城、人民大会堂、解放碑、鸟巢等一众特殊场地逐渐对外开放商业合作，这些看似“不可能攻克”的场地上落地了一个又一个经典的项目。而今天，我要给大家重点说的是：如何在上海外滩办一场品牌活动？

• ​如何在外滩办一场发布会？
• 为什么选择外滩？
• 在外滩可以做怎样的品牌活动？
• 在外滩办活动场地费多少钱？

我们先看作品，自老佛爷将2009年“巴黎-上海”高级手工坊系列带到黄浦江畔的驳船上之后，此后多年外滩便成了时尚界大牌和新宠都钟爱的场地之一。2012年Louis Vuitton甚至从巴黎空运了一节火车到外滩为秋冬大秀造势。同样相信很多汽车圈的朋友也都忘不了2017年捷豹在外滩飞跃摩天轮的壮举，OK接下来请跟我一起回顾一下5个在上海外滩举行的经典品牌活动，看看都好看在哪里，为什么要这么做以及还能怎么玩。

 

01

which？

这些年外滩办了哪些优秀的活动？

 1.1 外滩商业活动的创时代 ：

CHANEL

2009“巴黎-上海”高级手工坊系列

2009年的老佛爷将CHANEL的秀场搬到了外滩，至此拉开了外滩商业活动的新篇章，以一场史诗般的经典大秀，赋予这块场地时尚、fashion和潮流等标签。

直到今天仍有不少人清晰地记得“巴黎-上海”的所有细节。Chanel当时把秀场安在一艘85米长的驳船上。夜景之下，以兵马俑、帝王宫廷、1930流金岁月为主题的东方系列展现在全球观众眼前。

以巨型油轮做台，江景、华灯做背景，尽显现代都市的繁华魅力，在黄浦江畔留下惊鸿一瞥，与Fendi长城秀一般惊艳中外，堪称时尚秀场在中国的里程碑。

​1.2 从巴黎开往上海外滩的列车：

Louis Vuitton 路易威登

2012秋冬时装秀

上海北外滩（一滴水国际邮轮码头）

配合中国首家LV专卖店落地上海，2012年LV把秋冬大秀设在了黄浦江边。用一列从巴黎开到上海的火车，给整个时尚圈上了一课：有钱可以为所欲为，创意可以突破想象。

火车开进秀场的创意，加上每个麻豆后边跟一个门童提三五只LV手袋的走秀方式，给人一种贵妇出门shopping的感觉，并且是从巴黎坐车来上海购物，而终点站就是黄浦江边。值得一提的是，这个火车头是被拆成几节从巴黎空运到上海的，这个“巴黎-上海的LV专列”你怎么看？

1.3 再一次诠释魔都最地标 ：

TOMMY HILFIGER

2018秋季TOMMYNOW ICONS大秀

跟着CHANEL和LV的脚步，2018年9月4日，国际著名品牌TOMMY HILFIGER将秋冬大秀同样设在了黄浦江畔，不管是致敬还是学习，它都成了2018年度中国最好看的秀场之一。同时也是明星阵容最豪华的秀场之一。

品牌全球代言人刘易斯·汉密尔顿（Lewis Hamilton）、海莉·鲍德温（Hailey Baldwin）、温妮·哈洛（Winnie Harlow）、江疏影、超模琼·斯莫斯（Joan Smalls）纷纷亮相，更有知名偶像金泰妍、人气明星朴灿烈、王阳明等人助阵亮相，在上海滩掀起一阵时尚风潮。

临江而建的超长T台，在夜色里和背景的浦东金融圈的灯光完美融合。时尚和fashion两个词已不足以形容，这里是上海的代表，无愧魔都最地标。

​1.4 黄浦江畔最大胆的品牌活动：

Jaguar 捷豹

“挑战不可能”飞跃摩天轮

2017年3月17号，特技车手Terry Grant驾驶着捷豹SUV F-PACE在上海北外滩（一滴水国际邮轮码头）完成挑战摩天轮飞车的壮举，一时间成功霸屏朋友圈和各大网站头条。

这是一个基本无法被复制的品牌活动，也是外滩边上最大胆的一次尝试。吸睛、地标、品牌知名度全都有，背书宣传水到渠成，刷屏也是情理之中。

​1.5 可能是已知最贵的汽车试驾活动 ：

NIO 蔚来ES8

首次集体试驾活动

2018年4月29日早晨8点，全国首批蔚来ES8车主在上海外滩进行了集体试驾活动，这是蔚来ES8面世以来，第一次集体试驾活动，在无论是白天还是夜晚都需要交通管制的外滩，划出道来做试驾，难以置信。

作为中国新造车势力标杆的蔚来，对于品牌活动的品质追求一直是有目共睹。尤其是其试驾活动的走心，不同于传统试驾活动走青山绿水三四线城市的套路。蔚来将首站试驾设在了寸土寸金的外滩边上，刷新了我的认知，光场地费一项，可能是截至目前为止业内同类活动中最贵的。

 

02

Why？

为什么要在外滩办活动？

以下外滩均指上海北外滩（一滴水国际邮轮码头）。

看完案例，我们来聊聊，为什么要选择外滩呢？在外滩做活动有什么好处？

2.1 这是上海真の地标。

世界看中国，中国看上海，上海就得来黄浦江，这里是品牌面向国际发声的俱佳场地。早年的CHANEL和LV且不提，近年来就有捷豹、蔚来、Tommy、别克、VANS、奥迪、奔驰、OMEGA等各类品牌活动接连落地。

​2.2 无敌江景，视角真的好

浦东金融城和明珠塔是最好的背景，可以利用码头岸线和陆家嘴天际线做各类创意。

​2.3 有经典案例在先

是fashion品牌最青睐的场地之一，也可能是最适合做汽车活动的外滩场地，是黄浦江边唯一能让能让车子开起来的场地。

​2.4 借势&背书

单纯的是别人做了，我也要做。

 

03

How？

如何在外滩办一场发布会？

这是大家最感兴趣和最想了解的部分。在外滩举办活动需要注意哪里细节？往下看。

3.1 场地选择

外滩按方位分为东西南北四段，如果想要把浦东金融圈和上海中心以及明珠塔纳入背景，一滴水码头是最佳的视角。别忘了在对面的楼选个做楼体投影哦，品牌logo再合适不过。

当然场地这边的楼也可以做灯光投影。

3.2 品牌选择

这样一个场地究竟适合什么品牌来做活动呢？其实我想说还是得看你的创意，我们已知的有奢侈品、汽车、服装等品类做过成功案例了。

据了解2018年上海市商委还给一滴水国际邮轮码头颁发了“全球新品首发地”的称号，所以如果你的品牌追求潮流、时尚，在上海这里是首选啊。

3.3 航拍确认

如果活动需要航拍机位，请提前咨询相关部门，因为特殊节日等情况安保要求是禁空的。

3.4 预算评估

北外滩（一滴水国际邮轮码头）长约900米码头岸线，宽度27米，总面积24300㎡，适合各类大型活动，据了解搭建费用一周约200-300万。

3.5 审批流程

在全上海最瞩目的黄浦江边办活动，审批一定是大家最关心的，不过场地方已经有很多大型活动的成功经验，会在审批及实际执行中给予充分的指导和配合。

• 北外滩（一滴水国际邮轮码头）

• 联系方式：021-61819900 转7031

• 邮箱：sunkl@shgk.com.cn

• 官方网站：www.cruiseshanghai.com

-2018年一滴水国际邮轮码头项目混剪-

选择一个合适活动场地，对活动本身的加分尤为重要。如果你的活动一定要在上海办，那为何不来最地标的外滩呢？