看完500张清明节海报，我发现都离不开这六种文案套路

*本文来源：文案胶囊（公众号ID: wenanjiaonang）；原标题：《看完500张清明节海报，我发现都离不开这六种文案套路》；策划人网经授权发布

“燕子来时新社，梨花落后清明”。

清明节，源自上古时代的祖先信仰与春祭礼俗，

所以既是自然节气点，也是传统节日。

看了历年来的清明节海报文案，

盘点了几种解题思路，

希望能为你的海报创意，带来新鲜的灵感——

 

01

气侯特点

“清明时节雨纷纷，路上行人欲断魂”，杜牧的这首《清明》早已熟稔于心。

所以说起清明，就能让人联想到朦朦春雨。找到品牌和雨之间的联系，可以是遮风挡雨，可以是栉风沐雨的场景。

文案：

清明将至，草长莺飞，雨润如酥,

池上碧苔三四点，叶底黄鹂一两声。

丹青眉间一点红，总有春意在心头。

日暮笙歌收拾去，万株杨柳属流莺。

清明时节，杨柳绽芽，桃花绽放，小草青青，大气洁净。

晴风吹柳絮，新火起厨烟。

天街小雨润如酥，草色遥看近却无。

1.1 杜蕾斯

不知道你带伞了吗？

（一语双关）

1.2 曼妮芬Maniform

一大波雨将袭来，

出门请带好雨伞。

1.3 雷迈表

心至诚，致清明。

（把雨伞化作表盘）

1.4 Continental轮胎

烟雨淅沥湿路滑，春行心安雨中驰。

1.5 世纪佳缘

天青色汝窑是必须要烟雨天才能出现，而我等你，亦如天青色等烟雨。

1.6 江小白

又是清明时节雨，听风听雨听心音。

1.7 气韵专研本草

“燕子来时新社，梨花落后清明”，邀你一起，遍赏紫松果菊，点燃多效微光。

 

02

踏青，不负春光

清明节，又叫踏青节。三天的小长假，加上清明时节气温升高，大地呈现春和景明之象，最是出游的好时机。人们纷纷走进自然，欣赏领略春日景象。可以将产品融入烂漫春光中，让大家跟随品牌一同感受春天的生机勃勃。

踏青赏春意，不负好时光。

春雨如烟正清明，游子寻春半出城。

雨打清明前，春雨定频繁。踏青正当时，时光莫等闲。

清明踏青，想拾一片春色回家。

无花无酒过清明，兴味萧然似野僧。

芳菲始盛，草长莺飞，出游正当时。 

在错过好时节之前，去郊野深处寻春，不负假期和美好时光。

2.1 洽洽食品

惜花洽莫探春迟。

踏山间层峦，瞰香果雨燕。

2.2 一汽马自达

生活中最大的遗憾，就是明知还有许多没有到达的地方，却未曾敢迈出半步。这个#清明节小长假#，我们都是探索美景的冒险家。

2.3 冈本

踏青好时节，“野”趣丛中生。

2.4 一加手机

这个假期，把绿意都藏进你的 OnePlus 里。

2.5 江铃重汽

2.6 小郎酒

梨花风起正清明，且携小郎赏春意。

2.7 本来生活

漫步青山外，初见春暖花开时~莫负春光啊~ 

拾野川，盼着暖阳而去，脚下是，按不住的春色~

 

03

清明习俗

除了踏青、扫墓两大主题之外，清明节的习俗也是多种多样：荡秋千、放风筝、蹴鞠、折柳，吃鸡蛋、吃青团。

清明时，风雨多，一口美味，一口春。

一口咬定春天。

不负美好食光，享正好春光。

领略别处风俗，让假期不再落俗。

踏一丛芳草，品一味清新。

3.1 杜蕾斯

风筝与风

3.2 伊利

记得插柳，年年红颜依旧喔~

3.3 五芳斋

清明时节春风润，团子清香话家常。

3.4 金锣

大好春色，金锣相伴。

3.5 六神

#清明节#又来，汝可有古人风雅？和六神一起跟着文人骚客们的笔墨，“穿越”去看看古时的清明吧！

 

04

扫墓，寄托哀思

一岁一清明,一年一追思。清明时人们都会扫墓祭祖以此来祭拜祖先怀念亲人。除此之外，可以从更高立意的角度去缅怀先烈，英雄，以及在上个冬天逝去的人们，以此展现品牌的社会责任感和人文关怀。

死亡不是永别，遗忘才是。

把思念藏在心里、酝酿发酵成回忆。

你们曾是近处的灯火，也将是遥远的星河。

长夜终明，千里同心，吾辈执炬，生生不息。

我在春天等你，思念随风化作雨。

事实证明，没有一个春天不会到来。

且让时光执笔，将思念写作大地山川。

山河因你们，更清明。
为所有停留在寒冬的英雄们默哀,致敬英雄们,共悼逝者。

春天在人间留下诗篇，烟雨将万物写满思念。

惆怅东栏一株雪，人生看得几清明。

4.1 金典有机奶

是你们，献身于风雪，却种下了春天。

4.2 土巴兔

生活教人成长，时光教人珍惜。#清明节#最深的思念，给______。

4.3 QQ音乐

又是清明雨上，折菊寄到你身旁。

4.4 美的

#哀悼抗击新冠疫情牺牲烈士和逝世同胞#  ，铭记历史，致敬英雄。

4.5 方太

走过的路越多，越珍惜踏出的每一步。

4.6 哈啰出行

归乡万里路，只为思念故，此刻的你在哪里？

4.7 王老吉

清明时节雨霏霏，思念故亲情谊真。我们一直在追着往前走，有时候也该稍微停下脚步，到青山翠林里，缅怀思故，看人生更清朗。

 

05

清明节的延申

可站在产品的角度上去引申清明节的含义，比如舍弃坏物，留下好物；埋葬旧物，迎接新物。告别前任，迎接新人。

5.1 大象

这里曾经埋葬过你的亿万……

5.2 肛泰

相见不如怀念 。

5.3 腾讯手机管家

清尘除杂，明空丽水，万物皆洁齐不负好春光。

 

06

情感派的胡思乱想

结合清明这个节点，对生与死的思考，对人生的感悟都可以进行发散。比如网易新闻就曾经在清明节有个出圈的案例：《查查你的“人生余额”》，以此唤醒人们珍惜当下，努力生活。

村上春树 ：活着就意味必须要做点什么，请好好努力。

韩寒：命里有时终须有，命里无时需强求，因为命里本来什么都没有，只有诞生和死亡，而中间的都是你要强求的部分。

博尔赫斯：生活是苦难的，我又划着我的断桨出发了。

6.1 橘子娱乐

爱情就像鬼，听说过没见过。

6.2 江小白

有时候，事情很简单，复杂的是我们的脑袋。保持内心的清澈明净，才能让生活更加简单。

6.3 浦发银行

如果不为钱而活，那么忙，你要忙去哪？我们的故事，从没钱开始。

6.4 汤臣一品

你能拿这个春天怎么办？

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