2021实现自我价值的关键：打造个人IP

*本文来源：销售与市场（公众号ID: cnmarket）；作者：销售与市场；原标题：《2021实现自我价值的关键：打造个人IP 》；策划人网经授权发布

什么叫个人IP？

一个集美貌与才华于一身的女子。

先定一个小目标，赚他一个亿。

看到上面这两句话。你的脑海中浮现的是谁？对，papi酱和王健林。为什么我们会知道是他们？因为这是他们身上非常有名的标签。

“口红一哥”你又想起来谁？对，李佳琦。口红一哥就是他的个人品牌，这不仅仅是标签，还代表着专业、靠谱。

所以，标签只会让人记住你，但是个人品牌，不仅让人记住你，更让人信任你，喜欢你。我们把个人品牌也称为个人IP。

《逻辑思维》的罗胖曾说：“个人品牌是目前或者未来几十年最有效的连接器和流量入口，更是实现人生跃迁的利器。”

5G时代，每个人都是自己的品牌，个人IP就是个人品牌，也是属于自己标签化的符号。近几年来，随着互联网的发展，社群经济的发展，特别是新媒体突飞猛进的发展趋势下，让个人IP的打造变得越来越重要。

个人IP，也就是个人品牌、个人影响力，本质上就是流量、人脉，而流量变现则是财脉。我们见证了很多人瞬间引爆，走红网络并且名利双收，收尽流量带来的红利。

如今的IP不再像漫威、迪士尼、DC那样需要漫长的打磨和巨大的投入才能打造出来，在人人都是自媒体的时代，IP已经变成了一个符号、一种价值观、一个共同特征的群体、一部自带流量的内容。

在任何时代生存，都要有抗风险能力。对于每一个个体而言，面对这样一个时代，如何让自己立足于不败之地？打造个人品牌成为优质IP，已然成为现在自媒体时代下赚钱的必备技能。那么如何去打造一个个人IP呢？

打造个人IP首要的就是要找到自我的精准定位。定位不等于人设。首先要明确你想在哪个领域树立怎样的个人标签，其次明确你想要影响的受众群体以及他们有什么样的特征。比如，很多人提到知识付费就想到罗振宇，提到读书就想到樊登，提到商业财经就想到吴晓波...这就是有了个人标签的好处，打造个人品牌，本质就是打造你在人群中独一无二的标签，让别人记住你。

与美貌和卖萌不同，内容所带来的粉丝质量和粘性要牢靠得多。 好的内容引发的是情感和认同，那什么才算是好内容呢？概括来说就是，原创性、真实性、针对性、价值性、积极性、合法性。

只有原创的内容才会代表一个人的人格，才会有利于形成自己的IP价值；只有真实的内容才会引起用户的情感共鸣；只有针对性内容才利于识别和抓住核心用户；只有能带来价值，才能持续吸引用户；而积极性和合法性的内容，才有大范围传播的可能。

互联网时代，内容生产很重要，但粉丝维护和运营才是价值的最终体现。内容能引起用户的情感共鸣，互动能满足用户的精神体验。 每个用户都是产品的主角儿，只有让用户有参与感，才能增加用户对产品消费的粘性，并由此激发产品的口碑传播。

用心输出内容、用心对待粉丝、把粉丝当朋友对待、重视线上线下互动，才是个人IP发展壮大的核心。

现在是“酒香也怕巷子深”的时代，所以全面布局、多平台传播，有利于解决人们注意力稀缺和广泛地获取有用信息的需求。随着直播媒介升级，云平台的成熟，网红产业的兴起，以及媒体产业的变革，目前，直播已成为视频的移动互联网代表，也成了最火的信息传递媒介。

优秀的内容+多平台传播+适当的运营，才能使个人IP价值走得更远。 基于对IP的认可，可以聚集起一帮有共同群体意识的个体，他们展示出的共同特征，就是我们常说的“用户画像”。

他们愿意互动和交流，有持续的传播和裂变能力，而运营能帮助找到这样的群体，也就是“精准营销”。

商业转化，是个人IP发展的必然选择。不具备变现能力的个人IP没有长远的发展动力和生命力。先积累再消费，谨慎透支，这是资产管理的基本逻辑，也是个人IP变现的基本逻辑。

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