七成以上用户关注公号数量低于20个，你还有什么资格抱怨流量不够？

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人群说明

• 微信公众号用户：至少关注1个微信公众号的移动网民
• 小镇青年：三线及以下城市、90后移动网民
• Z世代：95后移动网民
• 银发老人：50岁及以上的移动网民

 

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微信公众号用户数量庞大

受他人影响突出

① 微信，作为一款国民级超级APP，MAU已经接近9.5亿，微信公众号作为微信生态的重要组成部分，吸引了超过80%的微信用户订阅使用。

②微信公众号目前有订阅号和服务号两种类型，订阅号适合个人和组织，媒体功能较为突出；服务号适合组织，业务服务功能突出。

③相比微信用户，微信公众号用户更加年轻、二线及以上城市用户更加多，线上消费能力更高，具有很高的商业营销价值。

④微信公众号用户受他人影响突出，绝大多数用户会因为他人推荐而关注了某一个公众号，但也有45%的用户自己主动寻找感兴趣的公众号。

⑤绝大部分用户关注的公众号数量低于20个，超过一半的用户每日用于浏览公众号的时长在10-30分钟。

⑥微信为优质内容提供了极佳的传播场所，一半以上用户有过分享公众号文章的行为。

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兴趣阅读特征突出

兴趣经济潜力大

①微信公众号用户阅读内容类型主要集中在兴趣、生活、时政、情感等领域，其中兴趣类公众号尤受关注。

②兴趣类公众号内容细分领域众多，文化、影视、汽车、读书等公众号尤受欢迎。

③各类型大号纷纷铺开公众号矩阵，提供细分领域内容。

④兴趣公众号通过内容聚集特定兴趣人群，实现流量的精准转化。

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不同人群使用公众号的差异大

①女性更容易被其他人“安利”公众号，关注20个以上公众号的比例更高，而男性则更为集中，3/4以上的男性关注数量不超过20个。

②男性用户更偏好关注金融类公众号，了解各类金融理财信息，而女性用户购物热情高，其次对于情感、教育（儿童教育较多）等兴趣也很高。

③不同城际的用户差别主要体现在：三线及以下城市用户更容易受熟人影响而关注某一公众号，二线及以上城市的公众号重度用户更多，阅读时长普遍高于三线及以下城市用户

④二线及以上城市用户逐步习惯通过生活服务、购物、金融、旅游出行等公众号获取各类生活便民服务，三线及以下城市用户主要使用购物、兴趣类公众号。

⑤不同人群关注的公众号类型差异明显：Z世代更关注与吃喝玩乐相关的生活服务类公众号，小镇青年偏好购物，而银发老人更关注国家大事。