Slogan的力量：给人过目不忘的第一印象

品牌slogan，即品牌标语，具有一定的稳定性、识别性，一般比较简短精悍。它对消费者的意义在于其所传递的公司产品理念，强调的是一家公司和产品最突出的特点。

产品、公司、服务在不同的发展阶段有着不同的发展需求，所以在不同的阶段也会有不同的品牌广告语。

说起近来最洗脑的广告语，你想到的是什么？

我脑海中第一下浮现的，就是被众多网友吐槽的铂爵旅拍广告“想去哪拍 就去哪拍”。虽然它的确是凭借着狂轰滥炸重复式广告被喷得很惨，但不可否认，它的确达到了短期内迅速提高声量，扩大影响的洗脑效果。

洗脑广告能够洗脑，它的广告语也肯定有它的优势所在。毕竟脑白金当年凭借着“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”牢牢占据了中老年保健品的领军地位呢。

洗脑广告有一大特点：信息传递准确鲜明！

“想去哪拍 就去哪拍”完美诠释了什么是“旅拍”。

那么接下来，我们就来分析一下，那些让人印象深刻的slogan，都是怎么做到的吧。

01

信息输出型

铂爵旅拍广告就是典型的信息输出型，和它同样因为被吐槽而出名的信息输出型广告还有boss直聘的“找工作，直接跟老板谈”。

当然，不是所有的信息输出型广告都是这样以高频次洗脑为主的。

信息输出型广告必须要着重突出自己的最大用处，即它到底是干什么的。这种广告一般出现在功能类产品上，带有动词的行动句式为主，加强语气的强烈感。

比如知乎的slogan“有问题，上知乎”，就让人立马知道这是一个问答知识交流平台；而微博的“随时随地发现新鲜事”则明示了这是一个刷新极快的信息流汇集地，大事小事各种类型都能在这里刷到。

信息输出型广告语一定要简洁明了的直接表达出产品的主要功能。

02

文化输出型

2019年的央视春晚相信大家一定都看了，也一定记住了抖音、快手两大短视频平台的同平台竞技。

今年3月20日，抖音推出了全新广告语：抖音记录美好生活。

而快手的广告语也早已经从“记录世界记录你”变成了“看见每一种生活”。

这两个广告都是感性的，传递出各自的品牌态度。

广告语的风格调性也和产品性质相关，短视频记录其本身就依靠个人主观能动性的驱使，更多的需要文化价值观层面上的认可。

阅读一类的产品也如此，比如藏书馆的“给你主宰自己的力量”，以及樊登读书的“读书点亮生活”，都是强调读书对于个人成长生活的重要性。

文化输出型的广告，一般会出现在以精神需求为主的非必需产品上，多运用带有情感导向以及联想性强的文字，比如“美好”“看见”“主宰”等，来传递产品的理念以及价值，而积极色彩性的文字也能更容易引起受众的联想，引发情感共鸣。

03

双向互动型

最近因被官方盖章承认而大火的广告语“盖kindle，面更香”绝对是顺应民意，注重双向互动的广告典型了，甚至因为这一神操作而被网友各种调侃，发明了“你想不到的kindle用处”，也拉进了产品和用户之间的距离。

这是一类紧跟热点，注重双向互动的广告，一般会在两种情况下出现，一种是kindle这种突然神来一笔，皮一下的；还有一种是长期带有互动性的。具体运用，就要看产品调性与用户特征了。

好的广告语，像是一把钥匙，打开用户的记忆大门。

分析了这么多不同类型的slogan，你会发现，真正好的slogan，是运用最简洁的语言提炼出最独特的点，是一句话直击人心。但最重要的是，它必须建立在对产品自身、对用户人群的充分了解基础上，必须打造出“差异化”。