短视频「百万赞」标题技巧（附:抖音标题禁忌词汇）
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*本文来源：新榜学院（公众号ID: newrankco）；作者：焦逸梦；原标题：《短视频标题怎么写？我们总结了“百万赞”标题技巧【附：抖音标题禁忌词汇】》
同样一个视频，换个标题，点赞量竟差几十万！
一个好的标题，可以直接让你上热门？
是的，一个好的抖音标题，能点石成金、事半功倍。
做抖音，该如何写出点赞量破百万的标题？
又有哪些规律可循？
01
怎么上热门？
抖音规则知多少？
一个抖音标题一般是在15-20字左右，最多55字，展现在手机上面就是1行~2行半。
它是对视频的注解，起到提纲挈领的作用，也是视频能否完播的决定性因素。
它出现的常用格式是，1-2句文案+标签#XX标签#XX+@抖音小助手@XX。
月活10亿的微信培养了人们“发朋友圈配文案”的习惯，但能带来更多流量的打标签和@功能，却常常被忽略。
说到这里，就不可避免地要谈抖音规则，抖音是“算法机制”，根据标签推荐视频。
什么意思呢？抖音是机器审核+人工审核，我们写出的标题，先要给机器看，再给人看。机器审核的标准就是抖音的标签#，它可以帮系统描述和分类内容，便于检索以及分发给具有相同标签的人。
当你主动贴上标签，并且足够多，还足够精准的话，那获得平台精准推荐的概率就会更高，就更容易上热门。
因此，平时要有意识地搜集一些常见的行业关键词，如#美妆有253亿次播放，#减肥有1323亿次播放，#宝宝有374.6亿次播放。
此外，我们发现，很多人在发视频时，都喜欢@抖音小助手（抖音短视频官方账号），这是因为这样就有机会被小助手精选，上热门。
而，除了标签和@XX，真正能决定抖音视频上热门的4个指标是，点赞量、评论量、转发量、完播率。
不管是视频制作，还是文案创作，都要想方设法提高这些指标，吾日三省吾身：
“什么样的内容大家会点赞？”“什么样的内容会让粉丝忍不住评论？”“怎样让粉丝完完整整看完一个视频？”
该怎么用抖音标题，提高这4个指标？一起接着往下看。
02
短视频标题怎么起？
短视频标题，和图文标题，有异曲同工之妙。
相同的是，不管是报纸、电视、长视频还是图文，人们对情感、搞笑、矛盾冲突、干货、悬念等内容是刚需。
但也有不同。
一条抖音短视频能不能火，不是看你有多少粉丝，全凭内容说话。
而用户的“点赞、评论、转发”，基本就决定了内容创作者的“创作生死”。
所以，短视频这种内容是偏用户向的。
我们浏览了大量热门抖音短视频，发现有如下几种爆款标题类型。
1.1 情感因素类标题
1.1.1 唤醒情绪，引发共鸣
有个点赞量高达15.6万的视频，制作特别简单，仅仅就上传了一张普通图片。
它配的文案如下：“以前觉得，稳定的工作，美好的爱情，幸福的家庭，都是理所当然的事情，后来发现，他们一件比一件难。”
“这不就是鸡汤吗，有什么特别的？”你会不会这样想？
但结合抖音的用户画像去看，你就知道为什么这个文案能火了。
QuestMobile统计，截至2020年3月，抖音57%为女性用户，三四五线城市用户占比70.5%，同时，超过9成的用户消费能力在千元以下。
这种说成年人辛酸的文案，特别容易让人感同深受。
类似的文案还有：
“背井离乡来到这座城市已经四年了，还是一无所有。明天又要交房租了，感觉快要撑不下去了。看到的朋友能给我点个赞鼓励一下我吗？”（点赞40万）
当然，除了辛酸的情绪，还可以表达一些高唤醒情绪，如感动、暖心、心痛、痴情……
“今天很激动... ...成功的救了两个人的生命... ...刚到医院就生了... ...100公里的路开了30分钟... ...我比她老公还紧张。”（点赞21.6万）
“分手10年了... ...你一个电话说我想你了... ...我开车500公里到你楼下来找你... ...大家说值吗？如果你刷到这里，同感爱心。”（点赞18.9万）
好的内容一定要让用户觉得“与我有关”，只要能调动起粉丝情绪，你就赢了。
2.2 悬念式标题
2.2.1 引发好奇心，吊人胃口
“一定要看到结尾相信我不会让你失望！”
“最后那个笑死我了哈哈哈！”
“我猜中了开头，却猜不中结尾……”
这种标题通常是话说一半留一半，粉丝会高度集中注意力，动脑筋猜测接下来将发生的事情。
就像欧亨利式结尾一样，结尾往往会发生意想不到的效果，既在意料之外，又在情理之中。
比如一男子吃饭为难服务员，不听隔座顾客的劝阻，最后发现自己见的客户宋总，竟是刚刚劝自己的隔座顾客……被一通为难后男子默默低下了头……这时真正的宋总缓缓走来……
这种设置悬念的标题，确实会引起粉丝好奇心，让粉丝的思维情绪跟着视频起伏。
但它需要一定的讲故事能力，开头吸引人，过程一波三折，看到结尾还会心一笑，并对视频里的主题进行深思，意犹未尽……
这种视频，难点不在标题，而在于视频内容能否接得住；如果接不住或一味吊粉丝胃口，反而会适得其反。
2.3 互动参与类标题
2.3.1 刺激互动，促进交流
这类标题和悬念式标题不同，都需要用户参与。
悬念式标题，吊了胃口，又给了答案，是一种完整的观看体验；
而互动参与类标题，往往需要用户评论回复，才能觉得“完整”。
比如，“你说这事我到底该咋办啊？”
这种问咋办，一般是带点“询问意见式”的：先是在视频里描述事实，然后表明自己进退两难的尴尬境地，把问题甩给粉丝，粉丝积极评论互动。
比如，@安东学长 讲自己的车被俄罗斯一学生美女给撞了，赔偿可以走保险，可以私了给钱，但俄罗斯美女其实是偷偷开妈妈车出来的，不想惊动妈妈，那只能私了，带来的钱又不够赔偿标准。
于是，博主就在视频里无奈问大家，到底该咋办？一堆人在评论区起哄“娶了她！娶了她呗！”
@开心糖水 则描述了一个遭受男友暴力的女孩；评论区也是围绕标题在展开讨论，比如，“要是换成东北姑娘，现在你就搁那哭了”。
这种标题可以提高粉丝活跃度，巧妙地刺激用户点赞、评论转发。
2.4 观点式标题
2.4.1 开门见山，直奔主题
这种标题一般会直接写明主题或亮点，粉丝单看文字就能获知视频表达的主旨。
比如@蜀中桃子姐 发的这则视频，就是一个做孜然牛肉的美食视频。
@大山里水族梦妹 这个视频，展现的则是打米的场景，亮点则是8个女婿的人家。
评论区也一下子炸开了锅：
有人说“我一儿两女嫌不够多，不行我还要生女儿”、有人则看得很仔细“中间有两个人只打了3下，抖都没抖一下，打干净了吗？”
开门见山的标题，除了直接展现场景，也可以展现观点。
比如中国人最关注的#婆媳话题。
@霹里啪啦说 直接通过采访的婆婆之口说出主旨，“婆媳婆媳，客客气气，一家和气，才是最大的福气”；
@逆袭丁姐 更是拿金句当标题，“婆婆也是第一次当婆婆，希望婆媳之间多一点体谅”。
这种开门见山的标题对内容要求更高，需要视频内容本身“新奇特”；要么就要命中抖音粉丝的痛点。
03
封面文字怎么写？
别小看封面图上的文字。
感受下如下视频。
你第一眼看到的是什么？应该是视频正中间的人物吧。
第二眼看到的是什么？应该是图片里的白色大号字吧？是不是反而很难快速注意到底部的小字标题？
从注意力角度来说，图片、视频、音乐、大号的字，对用户眼球有天然的吸引力。
这就是加封面文字的重要性。
此外，加上封面文字，用户在翻看你的抖音主页时，单看文字就能一眼找到重点。
可以说，单单是加上封面图文字，你就已经成功了一半。
3.1 文案要提关键词
封面图文字怎么写？
主要有3种。
3.1.1 第一种是疑问句，多以问句出现
比如@樊登 的封面文字；“人们为什么会想要'PUA'自己？”“接受不了别人的批评怎么办？”
直接把问题抛出来，会让用户带着问题看下去；有的甚至没看视频，就被问题戳地心痒痒，就想赶紧点开看解决方案。
3.1.2 第二种就是提取视频的关键词，陈述语句
这种往往都是系列视频，类似教程类的视频，用户可以根据关键词决定要不要看，看哪个。
3.1.3 第三种，则是鸡汤句或金句做封面文字
这种它既不是疑问句，也不是关键词，是多重金句的方式，在情感类视频应用较多。
比如“希望你明亮不刺眼 自信又懂收敛”“人生建议：逃避任何消耗你快乐的东西”。
3.2 封面文字不超过30字，字号不低于24号字体
首先，封面往往并不是全屏显示的，这就需要：
第一，字体足够大，才能清晰展示，最好不低于24号字体。
第二，字也不要放得太高，最好居中。否则在封面展示的时候，只能呈现一半的文字，用户体验较差。
其次，封面容量有限，“图+文字”是比较好的形式。在做封面的时候，要提炼关键词，封面的文字最好不要超过30个字。
3.3 设计固定样式
如果觉得直接贴文字太“简单粗暴”，可以设计一个固定的模板，每次只需要替换主体的关键词就好。
就像李佳琦的OMG模板，统一的固定模板、色调、字体。
这样也能更好形成账号统一风格，加强品牌力。
04
写在最后
不管是什么平台，标题的重要性都不言而喻。
不过除了那些通用标题，搞清楚平台的规则，因地制宜去制定相对应的标题，效果会来得更快些。
此外，我们不仅要知道什么可为，更要知道什么不可为！如果你的文案违规了，没效果是小事，遭到封号或限流就是大事了。
下面就为大家贴心附上一个避免违规小贴士。
3、标题不得重复关键词或出现与商品名称、品类无关的关键词。
4、禁止使用“点击领红包”、“点击参加抽奖”、“点击看美女”、“你的通讯录好友”、“ta正在关注你”、“530万人看过”等引导点击的内容。
5、禁止使用“倒闭”、“滞销”、“亏本”、“清仓”、“挥泪大甩卖”等夸大促销性相关信息的词汇。
6、分享的商品信息应与直播过程中展示商品一致（包括品牌、款式等）；
7、其他法律法规、平台规定禁止出现的。
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