超有料！万字详解写好标题的7个类型、8个步骤、11个禁忌！

本文来源：坤龙老师（公众号ID: ikunlong）；作者：坤龙&Toto船长；原标题：《如何持续写出有吸引力的爆款标题？｜万字长文详解10万+标题的7个类型、8个步骤、11个禁忌！（内训教材）》

新媒体如果只学一个技能，我一定选标题。得标题者，得新媒体。

但如果你不明白一个标题好在哪里，你就很难持续写出好的标题。标题高手们都有个特征：

相比去简单模仿那些标题套路，他们更愿意去理解为什么一个标题会起作用，以及具体情景要怎样应用。

所以你可以看到这篇文章用了很大篇幅去讲标题的原理，当然也自然不会少了大量的标题套路。

来吧，少年！现在开始你的标题大师之路。

 

01

标题的两个思维误区

来，上路之前，我们先做一个测试，看看你的标题水平怎么样。看下面这段话，然后给这篇文章起一个标题。

• 有一对高中同学，互相暗恋却没有表白，毕业了就各分东西，大学的时候也谈过恋爱，却无一例外地分手了。
• 一次机会，让他们在北京的一家咖啡厅里偶遇了，再续前缘。
• ……从此他们过上了幸福和快乐的生活......

拿起纸和笔，给自己10秒钟，想一个标题。

好，现在公布答案。

• 传统的标题观：爱的早，不如爱的刚刚好。
• 新媒体标题观：有多少人最后嫁给了自己的高中同学。

如果你的标题是第一类，那么恭喜你，这篇文章正是你需要的。

如果你的标题是第二类，那么恭喜你，你已拿到新媒体入场券。

1.1 第一个思维误区

标题不是为了把文章概括清楚，而是吸引点击。

如果你是为了概括总结，就会写出下面标题：

• 原标题：不要那么悲愤，这个世界不欠你的。

如果你是为了吸引点击，就会写出这种标题：

• 神标题：我一个6年的闺蜜拉黑了我。

原标题是作者自己写的，文章丢出来好几年没什么反响。而后来的标题是一个小编在转载时改的，结果带来了几百万的阅读，被评为当年的年度神标题。

1.2 第二个思维误区

让读者继续去传播，而不单只是阅读。

正如上面的例子：

• 原标题：爱的早，不如爱的感刚好。
• 神标题：有多少人最后嫁给了自己的高中同学？

如果是原标题，文章看完也就完了。但是第二个标题，读者可能在阅读之前就浮想联翩了，看完之后再丢在高中同学群里，或者是转发给某个人。

这两个思维误区，涉及到了标题的两个核心：点击和分享。而这也正是考察一个标题好坏的关键指标。

 

02

标题的两个关键指标

新媒体中，衡量一个标题好坏的指标有两个：打开率和传播率。

打开率就是一个人在看到这个标题后，会不会被吸引去点击。传播率就是一个人在看完文章后，愿不愿意去分享这个文章。

当然，影响传播率的还有文章质量，但标题也有很大相关性。至于打开率，则几乎完全取决于标题。

2.1 打开率

在打开率面前，有三重大山：碎片化、折叠化、同质化。

2.1.1 碎片化

人们看文章的时间非常碎片，可能是地铁上、公交站、上厕所、等电梯的时候，公众号一划而过，焦躁而又缺乏耐心。

2.1.2 折叠化

所有的订阅号都被折叠订阅号栏目内，一个公号推送后标题会显示在订阅号的会话列表，在读者的手机上只有几分钟甚至几十秒的生存时间，随后就被后来者盖过去。

2.1.3 同质化

一个领域说来说去就是那些事情，一个热点写来写去就是那几个角度，因此即使是精心构思的标题也容易变得千篇一律。

这三座大山，导致了一个「标题 3 秒法则」：如果一个标题不能在 3 秒内吸引别人点开，那么它将永远没有上场的机会。

标题党们就是做不到这一点，所以最终为了吸引眼球，走了下限。但一味只求打开率，而不管传播率，在微信上，仍然等于零。

2.2 传播率

书单的陈新焱有两张PPT，里面总结的很好。

在微信文章的传播链中，可以很清晰的看出，如果没有转发（传播率），就没有阅读。

我一个朋友是讲两性关系的，文章质量非常高，标题直指女人心，每个标题讲的都很痛。1W 的粉丝，一篇文章的平均打开人数能到 2500，有时候甚至一篇能到3、4000 多。

但让人惊讶的是，文章的转发量非常低，分享朋友圈的最多 5 个人。因为他谈论的问题都很私密，虽然文章其实都很正，但标题让人实在不好意思分享。

所以即使文章质量非常高，读者很忠诚，但涨粉却仍旧很困难。这就是只有打开率，却没有传播率的典型案例。

一定要兼顾点击和分享，缺一不可。

搞清楚了标题的两个关键指标之后，下面我们来看看，究竟什么是标题。

 

03

重新定义标题

标题是一个承诺。

你承诺给读者一点利益，以换取他们的宝贵时间和注意力。这利益可以是一个好玩的事情，也可以是一个紧迫问题的解决方案。

告诉你一个秘密：其实人们根本不想看什么文章。

人们真正想要的是对生活的掌控感。因此我们会寻找各种秘密、潜规则、方法、捷径，来帮助我们重新寻找生活的秩序和意义。而这就是标题所做出的承诺。

所以本质上，这就是一场交易：

我给你标题所承诺的东西，你把你的注意力和时间给我。

而赢得这笔交易的方法就是，给对方一个足够好的条件。在电影《教父》中，教父柯里昂有一句名言：我将给他一个无法拒绝的条件。

同样，对于那些标题高手来说，他们都明白一个引人注目的标题，一定是一个对方不可抗拒的承诺。

不过请注意，永远不要承诺你给不了的东西。标题党会被人厌恶，就是因为他们承诺了自己给不了的东西。

• 比如《光天化日之下，一家九口惨遭灭门…》，我期待的是惊天大案，结果点进去发现是一群蟑螂被拍死…

 

04

标题的3个原则

4.1 原则一：写文章先写标题

一定要先草拟一个标题，然后去询问一下大家对这个有没有兴趣，确保写出来之后有人会看。避免一声说不吭的写出来，结果是一堆垃圾。

先写好标题，也能够让你明确行文目的和沟通思路，有助于保持内容清晰，组织结构。

4.2 原则二：50/50法则

50/50 的意思是在写文章时，你应该花费一半的时间在标题上。

有一些广告文案，甚至会花费一周的时间来写一个标题和开头的50个字。大卫·奥格威，他的一个标题曾经改了104遍：

• 在时速60英里时，新劳斯莱斯车内最大的噪音来自电子钟。

4.3 标题靠的不是灵感

想象一下，标题大师咪蒙，深夜码字。

一个孤独的背影，专注的盯着电脑屏幕。突然之间空气稀薄、灵光一闪，写下了一个杀手级的标题。这篇文章迅速斩获百万阅读，金主爸爸十分满意，欣慰的拍了拍咪蒙的头。

可能吗，不可能。

咪蒙说自己确定一个标题就要几个小时。真实情况一定是：对着标题库苦思冥想、参考其他公众号文章、把收藏夹翻烂，编辑助理每人想几个标题，然后丢到测试群投票，最后确定一个正式的。

好标题一定不是靠灵感，靠的是时间、积累、流程、测试，甚至是靠砸钱出来的。

 

05

标题的理论基础

下面讲一点点理论上的东西，我保证不会出现数学公式 : )

我们每天都要接受无数信息轰炸。很多电脑硬盘的容量是1T（1024G），而大脑最多就能存储 1G 左右，但仅仅是眼睛，每小时所接受到的数据就超过了 1TB。

这么多数据，是不可能被大脑全部处理的。

所以我们的大脑对什么信息能够进入，存在着一道筛选机制，大部分的信息都会被筛选掉，只留下一小部分我们感兴趣的。我们会筛选掉那些：

• 1、与我们没有关系的。
• 2、不能伤害我们，也不能给我们好处的。
• 3、那些随处可见，同质化，被判定为安全的内容。

所以一个标题想要吸引读者，引起广泛传播，就必须通过这几道筛选。标题就是精子，牺牲亿万才有一个来到你面前。

还记得上面所说的标题3秒法则吗，每个标题的生存时间只有3秒，而且还要通过重重筛选。标题的一生，简直是九死一生。

不过不要心慌，下文埋藏着各种小技巧，让你能够加速跑过其他兄弟姐妹，活着到达。

 

06

标题的7个基本类型

6.1 直言式

就是直接把事情核心讲清楚，讲明白。不玩文字游戏、隐喻、双关语等等。大部分标题都是这一类。

• ofo确认押金上涨至199元
• 最好的爱情，是势均力敌；
• 最好的关系，是价值对等
• 【女王节全场5折起】14款商品第二件半价
• 实习推荐｜国际知名服装品牌，优衣库招人啦

6.2 悬念式

通过间接的方式，在读者心中引起好奇心，具体内容留在文章中讲清楚。

• 这就是你日日夜夜想要的…O型血！
• 上辈子折了翼的天使！不是O型血的人别看！
• 这美女司机油门当刹车，然后…
• 苹果洗了个热水澡，居然会“流血”奥秘竟然是…
• 新媒体小编上非诚勿扰之后，24盏灯全灭后…

6.3 消息式

就是在标题中给你提供了一条新的消息，新闻标题都属于这一类。

• AI 可以提早18 个月诊断自闭症，准确率达 96%
• 腾讯参与竞购《愤怒的小鸟》母公司，购价不低于30亿美元
• 奥运冠军李小鹏做了一款洗发水，title是「首席产品官」
• Uber CEO 卡兰尼克无限期休假，丑闻缠身的公司开始重启
• 今天，张家界雾凇奇观刷屏了 !

6.4 如何式

如何式是用的最广的标题类型，也是最好用的类型。只要你把「如何」这两个字放进一个标题，写出来的标题再差也差不到哪里去。（不一定非要出现“如何”才是如何式）

• 如何健身，才能穿衣好看，形体挺拔
• 如何更好地与父母沟通
• 新手理财指南，如何做金钱的主人
• 一个人在大城市，如何过的精彩如何摆脱负面情绪

6.5 提问式

这类标题要能发挥效果，提出的问题必须是读者会有共鸣，或者会想知道答案的。一定是看读者想知道什么、需要什么，而不是想着自己要什么。绝不要犯了「自我中心」的错误。

• 为什么请女朋友吃饭不能用团购券
• 为什么现在男性普遍不再追求女性了
• 《哈利·波特》系列小说有什么硬伤
• 女生年纪大了就不好嫁人了吗
• 我借钱给你，我特么有错吗

6.6 命令式

直接告诉对象要怎么做，标题里一定要有动词，并且语气坚定。

• 千万别跟学医的人谈恋爱！
• 别让多任务工作，谋杀你的效率
• 做人应该学学邱莹莹
• 职场不相信眼泪，要哭回家哭
• 请远离那些不断消耗你的人

6.7 理由式

• 在标题中直接告诉读者为什么要看这篇文章的理由。
• 14个无法反驳的分手理由，教你完美躲过下一个情人节
• 17张看完不舒服，不看完更不舒服的图
• 年度最佳10大公众号案例、新媒体达人必备9大神器
• 20岁应该学什么本事，才能避免40岁失业
• 为什么别人不喜欢你，也许是你一直在被动攻击

 

07

标题的基本元素

标题有两个基本的维度，一个是纵向的字词，一个是横向的结构。正如下图所示：

你可以替换某一个具体字词，比如爆款可以改成：引人入胜、绝妙、10W+、能涨粉的……

也可以改变句子的结构，字词顺序，比如在前半句添加一个【持续】，后半句添加一个【的秘诀】，也可以将这两句话颠倒：公众号快速涨粉的秘诀，如何持续写出爆款标题。

下面从这两个维度出发，来看看相关的技巧。

7.1 字词

7.1.1 数字

上面分享过，我们的大脑会筛选掉那些同质化的信息，反过来就是会优先识别不同的东西。

• 朋友圈这8种人都是骗子，你居然不知道
• 冬大衣免洗清洁法，5招告别顽固污渍
• 这10个代表未来的突破性技术，你知道几个
• 日本8㎡奇葩户型，重新刷新了胶囊房的定义
• 83条健康饮食的传统建议

我猜在这几个标题中，你最先看到的一定是数字。这是因为数字的表达方式不同于汉字，大脑会优先识别出来。

所以在标题中使用数字，能够帮标题增加辨识度。

英文的表达不同于汉字，所以也能被优先识别出来，但一点都不推荐。一是因为很多读者不懂英文，二是因为增加了理解难度。（辨识度是一回事，理解是另外一回事。）

我们的目标是快速通过筛选，所以绝对不能做增加大脑识别成本的事情，这也是数字的第二个好处：降低大脑的理解难度。

因为数字比文字更直观，在大脑处理之前，就已经帮我们对信息进行了处理。

• 采访了无数大学生，我们整理了追女神的最全攻略
• 采访了3000个大学生，我们总结了追女神的7条方法

看到了「7条方法」，读者心里对内容、阅读时间等等就有了一个大致的预期，增加了我们的掌控感。

但这里也要注意，数字不能太大，如果「7条」变成「700条」，那读者一定会被吓跑的，因为这个数据量明显已经失控了。

另外数字的比例也不能太多，如果到了 5:5，那也就没有什么辨识度了。比如下面这个已经没有很强的辨识度了：

• 0-12岁可用的虎贝尔安全座椅+提篮 & 0-3岁数学启蒙玩具书 &3岁以上奇趣数理化启蒙 【开团】

7.1.2 关键词

关键词是一个标题最能吸引眼球的要点，一般来说关键词越多，越狠，越能吸引点击。具体应用有两个方面：增加关键词、普通词升级。

1）增加关键词：有一些关键词是自带流量的，比如名人、热点话题。在标题中适当添加进去。

• 《程序员必看的十本好书》
• 《马化腾、张小龙推荐程序员看的十本好书》
• 《我买得起爱马仕，却买不起爱情》
• 《王宝强：我买得起爱马仕，却买不起爱情》
• 工作和生活以外还有第三种选择《奇葩说》没告诉你，工作和生活以外还有第三种选择

这几个标题相比，肯定是有名人、热点话题的第二个更能吸引点击。

《王宝强：我买得起爱马仕，却买不起爱情》，这篇文章是我走路带风的。文章本身其实跟王宝强关系不大，是宝强事件之前就已经写好的。

当时要推送之前，带风看到了宝强的新闻，就在标题中加上了宝强，然后在文中第一段增加了一两句关于宝强的。结果这篇文章最后全网有300多万阅读。

你试试把「王宝强」这三个字遮掉，看还有这个效果吗。

2）普通词升级：就是把那些普通的不够吸引人、不够痛的词升级一下，换一换弹药，变得更有杀伤力。

比如一个人是不知名高校的老师，但有500强聘请他讲过管理课，咨询过一些问题。那就可以把「某某高校教师」升级成「500强特聘管理顾问」。

总之就是整理相关的标签或词汇，选择最吸引人的一个。痛点也是，选择最痛的一个词汇。

剽悍一只猫之前做过一次课程直播，效果非常好，标题叫做：普通人快速崛起的十大狠招。

“普通人、快速、崛起、十大、狠招”，每个字都痛。你再换成这个标题试试：职场人升职加薪的10个方法。

7.1.3 结构

1）长度

标题越长，传达的利益点更多，标题越短，传播成本也就越低。

具体长度要根据实际情况来考虑。但一般来说不要超过32个字，否则在朋友圈中就无法完整显示出来。

另外在订阅号的会话列表中，标题被折叠的更厉害，只能看到前面的十几个字，所以这里面的一个技巧就是：要点前置。

就是一定要把最能吸引人的点放在前面，确保用户能够看到，不会被折叠掉。

2）双标题

双标题就是一篇文章，两个标题，然后中间用分隔符隔开。KnowYourself 的标题基本上全是这个类型，新世相也很多。

• 你必须学会说“不”的这几种方式｜测试：你是哪种类型的取悦者
• 不在家的爸爸，让孩子错过了什么？｜研究：是什么阻碍了男性真正成为“父亲”
• 往事不能重来，那它有什么意义？｜关于“高考重来"的一些话
• "人家还是个宝宝""人家也只是个大人"｜哪个瞬间让你突然觉得自己青春不再了
• 你缺钱、缺爱、缺安全感，所以才不缺力量｜别在饥渴的时代当一个满族的人

双标题的特点就是，你单独拎一个标题出来，他都可以成立，否则就不叫双标题。

上面讲字词那里，说可以增添关键词，这里直接就是添加另外一个标题了。双标题的关键在于，前后两个标题的维度不同：

1. 理性 vs 感性

• “我不值得拥有那些最美好的东西”｜测试：如何提高自尊水平

2. 个人 vs 群体

• “我希望你过得好，但不要比我好太多”｜女孩们都是相互嫉妒着长大的

3. 提出问题 vs 解决方案

• “原来我没办法的事，其他人也没办法。只能靠自己”｜怎样走出工作迷茫期

4. 具体细节 vs 宏观选题

• 因为爱和梦想太遥远，我越来越喜欢能真正抓在手里的东西｜城市生活物与爱图鉴

双标题的好处就是可以最大可能的圈住更多粉丝。有些粉丝吃理性干货这一套，有些吃感情牌。但很容易玩不好玩脱了。

3）前后缀

一些标题前后会有一个括号，里面备注一些内容，这个叫做前后缀。

既然是备注，那么最主要的作用就是对标题的内容进行解释和补充。主要是从三方面进行补充。

1. 主体：内容的主体来源，比如「 王健林推荐、扎克伯格内部演讲、马云禁止传播 」等等。

• 高考究竟意味着什么？（马云、李彦宏这么说…）
• 今年最好看的10本小说（莫言倾情推荐）

2. 内容：内容的亮点，或者包含的文件，比如「 深度好文、干货必读、万字长文、知乎点赞破万、赠300G资料、附迪丽热巴孕照 」等等。

• 新媒体三天运营实操课（附350G新媒体资料）
• 人生最重要的三种能力，不是读书能学来的（知乎最高赞）

3. 对象：内容的受众，包括人群、地点、时间等等，比如「 程序员必看、天蝎座专属、只限深圳地区、300人截止 」等等。

• 最全群面技巧（大学生求职必看）
• 最高效的5种思维模式，你具备吗？程序员必看

这里面特别要注意的是第三点，人群限定。

有些人会觉得加上了人群限定，比如说「 深圳地区 」，或者是「 创业者必读 」等等，一部分用户就不点击了，损失了流量，所以不太愿意加上。

这里就牵涉到了标题的第三个指标：转化率。

我们前面提到了两个关键指标，说要兼顾点击和分享。同样，我们也要兼顾点击和转化，没有转化的点击，都是没有价值的。

之前我和一个非常优质的公众号合作线下课，上课地点是在深圳，但是他们的推送文章标题中并没有注明。结果最终几万阅读，却只转化了 1 个学员，留言都是问什么时候去其他城市。

这就是只顾点击，但却没有考虑转化。我相信如果在标题中注明深圳，阅读量可能会减少一半以上，但转化率至少会提高很多很多。

特别特别是线下活动，一定要在标题中对人群进行限定。

目标受众才是关键，一个真正牛逼的标题一定不会吸引所有人，但却会让少数人痛得不行。

 

08

标题的三重价值

上面说到标题本质上是一个承诺，是一笔交易，那标题也一定是会给对方带来价值的。具体的价值有三种：实用价值、体验价值、传播价值。

8.1 实用价值

实用价值，就是提供满足你的日常需求的价值。最典型的就是教你做各种事的如何式标题。

不过要注意，我们谈实用价值，一切最终都是为了背后的利益。人们其实也并不想看什么如何做的文章，他们每天要做的事情已经太多了。

他们真正关心的是背后的利益。了解读书的方法，演讲的秘密，沟通的诀窍，最终只是为了更好地生活而已。

所以关注「更好、更简单、更开心」，是写如何式标题的关键。

而且如果你能够将利益翻倍，标题的威力也会翻倍。卡耐基的这本书名可能是人类史上最出名的如何式标题：《如何赢得友谊并且影响他人》。

这个标题中有两个很刚需的利益点：1.赢得友谊 2.影响他人。

好的如何式标题中，两个利益点之间是相互关联的，给人一种暗示：似乎只要达成了第一点，第二点也能自动达成一样。这样能够大大提升标题吸引力。

8.2 体验价值

体验价值包括两种，一个是五感体验，一个是情感体验。

五感就是：视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉。最主要就是视觉体验，也就是画面感。

8.2.1 画面感

比如最近看到的两个关于酒的标题，都特别有画面感。

• 三毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年。
• 候鸟开始穿越地球，麦苗渐渐化成啤酒。

标题想写出画面感，大概有三点：

①多用动词，少用形容词和副词

不要滥用形容词和副词，你的形容≠我的形容，而且形容词+名词的组合，并不会有什么画面感。在所有词汇中，动词是最有画面感和张力的。

②用短句，少用长句。

短句就像鼓点，控制着文字节奏，长句会让人丢掉兴趣，更不用提脑海里浮现画面。

③多用比喻。

精准的比喻，就好像一座桥梁，让你瞬间到达作者想要带你去的地方。之前看过的一个文案标题，就非常喜欢。

• 用这相机拍东西，好像在读一首诗

8.2.2 情感体验

至于情感体验，我下面收集了十一个标题，看看分别能给你带来什么体验。

• ①《你上一次和漂亮妹子做爱是什么时候》
• 情感体验：性、吸引。

• ②《只有学会对老板说“不”，才能让他真正认识你的职场价值》
• 情感体验：自信、果断。

• ③《全力以赴的你，今天坐好一点》
• 情感体验：放纵、这是我应该享受的权利。

• ④《为什么一定要娶狮子座的女生》
• 情感体验：归属感、排他性（对狮子座的女生而言）。

• ⑤《我都这么拼了，老板TM怎么还不重视》
• 情感体验：有一种想要掌控自己命运的感觉。

• ⑥《哈佛大学内部大课：零基础1小时让你成为金融天才（含课程PPT）
• 情感体验：感觉自己他妈的好像很聪明。

• ⑦《得知我的学历后，同事都在嘲笑我，然而当我开口讲话时……》
• 情感体验：自豪、有成就感。

• ⑧《如何在任何会议上掌握主动权》
• 情感体验：感觉被尊重。

• ⑨《奥巴马内部发言：中国是世界上最安全的国家，晚上12点走在街上不用担心！》
• 情感体验：半夜12点算什么？不过我们国家还真的是挺安全的嘛。

• ⑩《你有好好培养孩子的情商吗（附最简单准确测试）》
• 情感体验：感觉我一定是好父母。

• ⑪《泪奔！87岁老兵寻找牺牲战友后人66年，只为了这份生死契约……》
• 情感体验：感觉友谊、信任、连接。

8.3 传播价值

传播价值，通俗的讲就是具有社交属性。如果新媒体只学一个技能，我会选标题；如果标题只学一个技巧，那一定是社交体。

什么是社交体呢，就比如开头提到的那个标题：有多少人最后嫁给了自己的高中同学。

这个标题一定会有很多人转发的，要么是一对一转发给高中同学，要么就是直接丢到高中同学群里，然后群里就开始展开聊天。

这样的标题，就是具有社交属性的标题，也叫社交货币。总共有5种社交货币：

• 1. 寻找谈资——给用户提供和别人聊天的谈资
• 2. 表达想法——帮助用户表达他们内心的想法
• 3. 帮助别人——为别人提供实用的价值和帮助
• 4. 塑造形象——有利于用户在朋友圈炫耀装逼
• 5. 社会比较——让读者感觉他们社会地位更高

看一些具体的标题例子就知道了。

8.3.1 寻找谈资

• 全球仅此一辆的迈巴赫，价值超过2亿，比马云那辆还贵
• 大汉奸，泄露东风-31导弹的秘要给中国，被枪决
• 魔术揭秘：魔术师是怎样将硬币扔走又变回的
• 河北大学这下要在全国出名啦

8.3.2 表达想法

• 致加西亚的信：全力完成任务的，才是好员工
• 细节决定成败：员工最让老板感动的8个细节
• 致贱人
• 越爱做家务的男人，智商越高

8.3.3 帮助别人

• 情商为王：跟客户打交道时如何压制自己的情绪
• 怎样从打杂到高级运营再到总监乃至CEO
• 职场人看过来，这些坑千万不能踩

8.3.4 塑造形象

• 聊天爱发这种的情商最低
• 真正聪明的人，往往很少交朋友
• 中国人为什么丧失了慢的能力
• 普吉岛旅游指南

8.3.5 社会比较

• 月薪十万人士跳槽指南
• 有哪些行为看起来很帅，其实很傻
• 和见识短浅者聊天，是怎样的体验
• 有哪些基础的礼仪是人们忽视的

 

09

标题的三个经典技巧

下面分享标题写作的三个经典技巧：1.代入感  2.激发好奇心  3.人性弱点。

9.1 代入感

人们喜欢一切跟自己有关的事物。所以标题的一个技巧就是，让读者代入进去，“以为”跟自己有关。

要与他的经历、情感有关，与他的所见所闻、行为动作有关，你写的越逼真，用户就越能将自己代入。

增加标题代入感的要点：平视用户、寻找共鸣、场景细节、多用“你、我”、人群标签。

9.1.1 平视用户

想让用户代入自己进去，第一点就是要用平等的口吻和用户对话，而不要动不动冲上去教育谁。对那些想要凌驾于用户之上的事物，他们天然会警觉。

这样的口吻是平等的：

• 我如何熬过那段拼了命的日子
• 如何评判产品经理：那些好的与差的
• 看了这个，你还有什么理由不起床？
• 真相有时很难面对

这样的语气则是居高临下的：

• 你拿不到offer的样子真的好失败
• 成长慢，是你根本不懂什么是勤奋
• 你看了那么多书，却连这点小事都做不好
• 世界那么大，你只在朋友圈看
• 为什么有些东北人给人感觉很农村
• 请摆脱你的low逼思维

9.1.2 寻找共鸣

寻找共鸣点，可以是和读者相同的身份、相同的情感经历、共同关注的话题等等。

这是增加代入感最快的方式。就像你只身在国外，突然遇见了一个中国人会感觉很激动一样。在标题中点出共鸣点：

• “孩子小你不能让着点吗”“不能”
• 有事直说，别问“在吗”
• 开远光灯的都是大傻逼
• 裙子那么短，你穿出去给谁看
• 你活得光鲜亮丽,父母却在低声下气

9.1.3 场景细节

有位前辈用一句话形容那些平庸的小说：“两个面貌模糊的人在一个空旷的地方对话”。

只有提供了足够多的细节描述，读者才能真正感同身受。毕竟，脑补也是要有基础的。

• 这双麻布鞋，穿它的人在敦煌徒步了99公里，双脚竟然还很舒服
• 24岁台湾女孩为94岁爷爷开了个INS，爆笑视频却弄哭亿万粉丝，2天前账号终结，因为爷爷走了……
• 被人嫌弃胸小，却赚得10亿票房。怀孕5个月还在拍打戏，这个好莱坞"第一"我服

9.1.4 多用“你、我”

标题想要有共鸣，有代入感，最简便快捷的方法就是把“你、我”这两个字加入进去。我们来看看实际效果：

• 这份工作没做好，你就能做好下一份了？
• 你逃开一切去旅行，然后呢？
• 不要只在朋友圈深爱你爸妈
• 我借钱给你，我特么有错吗
• 我是女孩子，那又怎样

加进去之后，感觉就像你在和我对话一样。

9.1.5 人群标签

人群标签也是提升代入感的好方法。要去思考你的内容和什么人有着什么样的关系？

• 星座标签：
• 天蝎座的男孩有什么别的星座没有的优点？为什么一定要娶狮子座的女生

• 年龄标签：
• 为什么说出生在89年~91年的人是最尴尬的一代？70后看哭了，80后看完沉默了，90后看不懂

• 职业标签：
• 请爱护你身边的小编，因为他们越努力越没人看
• 大学生，没事别想不开去创业

人群标签可以利用的有很多：星座、职业、学校、年龄、性别、爱好等…

9.2 激发好奇心

一个标题，如果不能3秒内在读者心中创造一个“好奇心缺口”，那么就永远没有上场的机会了。

所以学会如何激发别人的好奇心，是非常重要的能力。

激发好奇心策略有三点：1.熟悉事物+新鲜信息 2.戏剧化 3.

9.2.1 熟悉事物+新鲜信息

这是调动好奇心最基本的法则。所谓熟悉事物+新鲜信息，意思你讲的东西对方很熟悉，但你讲的内容对方却闻所未闻。

假如你跟一个从来没受过教育的农民谈爱因斯坦，对方完全没了解，也就没兴趣。

但反过来你跟他说，“知道你们村上王二麻子吗？”“知道你们隔壁李寡妇吗？”“他们昨天好像没有回家。”

对方耳朵估计一下就竖起来了。

• 学英语要坚持的人，一定学不好
• 好的关系，都有距离感追女孩的核心，绝对不要告白
• 新人如何获得职场竞争力，给老板汇报工作

9.2.2 戏剧化

戏剧化的核心，就是制造认知矛盾，营造冲突，制造反差。

矛盾是构成戏剧化的源泉。一部电影的展开，就是不断出现矛盾，化解矛盾，又出现新的矛盾，继而化解新的矛盾的过程。

这个技巧最常见于故事型标题中，某个人有着种种矛盾的标签，或者在极端艰难、戏剧化的场景下，做了一些反差非常大的事情。

• 3岁画画，一幅涂鸦赚10万元，百万粉丝夸她是天才，其实她只是被猫咪至于了的自闭症儿童
• 他才10岁，就被苹果CEO点名聊人生。霸占苹果整个大屏幕，碾压全球5000经营的背后，你该看到这些
• 因为孩子的一句话，他在东海404座群岛中最大的海岛上，挑剔出绝佳的位置，造了一座推门就是海湾的民宿

9.2.3 延迟满足

在上面那里没有写，就是为了吊你胃口。激发好奇心的第三个策略，就是延迟满足。

什么叫做延迟满足呢？就是当你激发对方的好奇心之后，不立即揭示答案，而是启动一个看上去不直接相关的话题。

本来对方注意力已经被你吊起来了，心中有悬念，但你却没有揭示，对答案的渴望会上升。

在标题中的表现就是，激发好奇心，但却不揭示答案，故意遗漏一部分信息，逼他点开文章。

• 那些只展示三天朋友圈的人，他们失去了……
• 这些隐藏的真相你一定不知道……
• 这篇推送我写了半年，只想告诉你这一点，你忍心不看吗

9.3 人性弱点

佛洛伊德曾说：“凡你我所做的事，都起源于两种动机。那是性的冲动，和成为伟人的欲望。”

而在基督教中，则将我们的人性弱点称为七宗罪：贪婪，懒惰，色欲，傲慢，嫉妒，暴怒，暴食。

很多营销高手都会利用这七个人性弱点来营销，标题这个战场自然也不例外。

• 贪婪：欲望大于能力，占有越多越好
• 限时免费领取1000G资料

• 懒惰：梦想着不用付出就有回报
• 念诵这个咒，所有不好的缘起都能消尽

• 色欲：女色、男色，成人网站的流量远远甩开其他网站
• 12位姑娘亲口教你：男人哪些动作最能勾起幻想

• 傲慢：追求地位、特权、等级、优越感和虚荣
• 我为什么辞去百万年薪的工作

• 嫉妒：看见比自己好的，内心就会失衡
• 毕业两年，凭什么他混得比你好

• 暴怒：愤怒，一腔戾气的键盘侠
• 日本酒店在客房放了这样几本书，中国人愤怒了！

• 暴食：无节制，过度放松、贪图享乐
• 让人拼了命也要吃的鱼，究竟有什么魔力

 

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标题写作的8个步骤

10.1 写标题前，先问3个问题

目标读者是谁我的文章有什么特别之处哪一点最能吸引读者

10.2 草拟一个标题

先草拟一个初步的标题，要把最重要的利益点加进去。然后咨询周边的人，有没有兴趣阅读这样的一篇文章。

10.3 提炼要点

写完文章后，根据文章提炼要点。在一页纸将全部写出来。

10.4 套路模板

收集各种经典的标题套路。仿照每个套路写出若干个标题。尽量多一写一点。

10.5 修改标题

修改标题的5个方向：

• 1）标题中增加利益点
• 2）增加细节描述，变得更可信和吸引人
• 3）添加一种强烈的情绪在标题中
• 4）标题的立场更加极端一些
• 5）增加悬念，激起更大的好奇心

10.6 测试投票

先对标题做两个简单测试，然后再投票。

什么测试呢？很简单：一眼看懂 & 一口气读完。不符合这两个标准的，全部砍掉。然后交给大家进行投票选择。

10.7 复盘反馈

选好了标题不等于就结束了，在推送之后要收集相关数据，进行经验积累。

如果数据表现良好就整理总结经验，标题不好就反思复盘。

10.8 整理标题库

好的标题放进优秀标题库，烂的标题放进垃圾标题库。定期整理回顾。

 

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搭建自己的标题库

如同选题库一样，也要搭建自己的标题库。印象笔记、有道云、OneNot e等等都可以，我自己用的是石墨。

平时看到好的标题就丢进去，有时间就进行研究，最重要的是最后要总结出标题套路。而自己验证过的垃圾标题，就放到垃圾库里，避免以后再入坑。

分享我总结的几个微课标题套路：

套路1：1小时学会轻松冥想术：冥想5分钟等于熟睡1小时！

关键词：1小时，10分钟，21天等等，满足用户 「花最短的时间，最大的效果」的急功急利的需求。

套路2：不去健身房，不请私教！如何练出紧致好身材？

关键词：不xx，不yy，不zz，解决用户对某话题的痛点和疑虑。

套路3：怎么打扮才有气质？一节课帮你找对穿衣风格！

关键词：怎样才XX，把重点信息放在最前面，一下打动的欲望。

套路4：普通手机如何拍出专业级照片？

关键词：普通对比专业，让用户有欲望觉得自己努力一下就可以达到专业级水准。

套路5：茶艺入门课：1小时让你从喝茶到懂茶！

关键词：入门、零基础，主打大众入门课。

 

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写标题的十一禁

12.1 不要原创

我知道，我知道，你先别吵。

不是让你原封不动抄，而是照着套路模仿。这样好像确实没什么创新精神，不过这并不代表套路没有用。

虽然确实比较容易厌倦，那唯一的解决方式就是多收集一些套路。

当你彻底掌握了一个套路之后，再去尝试新的标题套路，确保每一次出击都打出效果。

12.2 不要随大流

有一段时间知乎的“xxx是一种什么体验”标题很火，当时用这种标题的人很少，所以对观众来说还比较有意思。

现在已经烂大街，如果你继续使用这种标题的话，不会有什么好结果。

一定要了解读者对哪些标题已经不感冒了，不要盲目跟风。

12.3 不要刷小聪明

不要刷小聪明，不要玩文字游戏。相比清晰直接的标题，玩文字游戏的标题几乎总是输。

并不是每个人都能get到你的笑点。每当你在标题中想到了一个笑话、调侃、梗，你就干死了你的文章。

12.4 不要忽视读者

也许你能写出一篇关于「前列腺癌」世界上最牛逼和好笑的文章，但如果把它发在一个美妆号，那将是一场灾难。

写标题的第一步是考虑听众的兴趣，然后再写标题，而不是反过来。

12.5 不要忽略同行

很多时候不是光靠你死守着自己公众号写文章，就能成功的。也要放眼去看看同行，尤其是那些大号，他们的读者比你多，标题也自然比你更用心。偷着学。

12.6 不要忽略媒体

今日头条的标题风格是和微信有所区分的。想在每个平台混好，就必须熟悉每个平台的风格和套路。

12.7 不要忘了你的个人风格

写标题的最高境界是塑造出了你的独特调性。咪蒙、杜绍斐、KY等等就成功创造了属于他们的个人风格。当你在模仿的时候，切记不要忘了自己的风格和定位。

如果有一天，别人看到一个标题就知道是你写的，那么恭喜你，你可以来教教我们怎么写标题了。

12.8 不要将就

你真正想说的那句话，直到你说出来以前，你都不知道是什么。

所以，先写上一打标题再说。千万不要将就，直到指着一个标题说，就是它了。

12.9 不要害怕失败

做新媒体最难受的一件事就是你的失败是公开的。你用心打磨了好久，团队兴致勃勃的期待，然后一篇文章发出去，就没有然后了。

没有评论，没有收藏，没有分享，没有留言，只有一个又大又丑的标题在文章上面，向同行宣告，我他妈又搞砸了。

好尴尬，你问我怎么办。当然是选择原谅她啊。

12.10 不要露底裤

标题是引发读者好奇的，不要把所有的答案全告诉他。满足了疑问之后，他也就不会再看了。

12.11 别要求太多

每个人都知道标题很重要，包括这篇文章也讲了很多，但是要记住，别抱有太大希望，标题并不是全部，它只是一篇文章的开始。

 

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最后说两句

文章讲了很多技巧， 但如果你不行动，我也没有办法。

当你头脑中理解标题的奥秘，并且已经背下过500个以上好标题，你就可以随时出口成章。

最后再分享一个提升「标题感」最快的方法。

养成一个小习惯：每天看的文章时候，问自己为什么要点开？记录下来。

每天收集3个好标题，一个月就有90个，这就是最快的捷径了。

本文来源：坤龙老师（公众号ID: ikunlong）；作者：坤龙&Toto船长；原标题：《如何持续写出有吸引力的爆款标题？｜万字长文详解10万+标题的7个类型、8个步骤、11个禁忌！（内训教材）》