优秀策划人应该具有的习惯

*本文来源：杉言教学（公众号ID: gh_cdcc52f7b51c）；作者：与杉；原标题：《优秀策划人应该具有的习惯》

最近有个很深的感触。

就是在策划方面，除非你天赋异禀，要想做好，养成良好的工作习惯很重要。而习惯了这种事情，久而久之就会显现效果，不是说今天这样，明天就会有太大的不同。

因此，在今天的内容中，分享有一些关于规划的好习惯。有些是我自己实践摸索出来的，有些是从优秀的策划同行那里学来的你可以自行选择适合自己的习惯，在实践中坚持，后期看效果。

 

01

建立自己的音乐库

创造写方案时进入心流状态的频率

乍一看，流这个词听起来是不是有点玄学？是的，但是我相信每个人都或多或少的经历过这种状态，就是有时候写东西的时候会觉得很流畅，甚至会忘记时间的流逝。

当你写完，你会发现：啊？原来时间过了这么久！事实上，当我们在生活中做很多事情时，这种流动的状态就存在了。比如跑步锻炼，有时候碰到一种脚在自己荡来荡去的感觉，没有任何力气；

或者在看书的时候，没有意识到自己在翻书.再来说说如何在写计划的时候让自己更容易进入这种所谓的流动状态。我自己的一个习惯就是听音乐。写不同类型的品牌方案时，听相应风格和调性的音乐。比如我写运动品牌类型计划书的时候，会听一点节奏的音乐；

写一个情绪化的文学体裁计划书的时候，会听一些相对舒缓的轻音乐；当我需要保持更理性的状态时，我会去听一些流行歌曲来代替……当然，这些歌曲是根据我的喜好来选择的，应该因人而异，但有一个目的是一样的，那就是这种音乐应该能够创造出一种应该符合那一刻的内心频率。

所以可以根据自己的实际情况，结合自己的口味和喜好，以及相应的情境主题，有意识的收集各种类型的音乐，尝试寻找搭配，从而建立一个适合自己的Planner-FM。

 

02

看完一部电影

一本书后

试着去讲给没有看过的人听

此练习可以帮助我们提高以下三个方面的能力：

细化要点。作为计划，无论您是编写计划还是提出建议，最担心的事情就是说“毫无意义”。实际上，对于许多刚进入该行业的人来说，确实是这样。他们想将所有内容都写进去，但是最终结果往往好像什么都没写一样，这显然没有抓住重点。口述电影或书籍可以帮助我们提高在这一领域的能力。因为您无法真正度过几个小时来告诉您的朋友。大多数时候，我们会先完善这部电影或书籍的主线，然后讲一些核心场景或观点。

打破“知识的诅咒”。对“知识的诅咒”的简单理解是，我们认为另一方必须知道某些事情是理所当然的，但结果并非如此。以实际的工作现象为例：我们认为我们想到了一个很棒的想法，然后写下来，还认为计划的逻辑一目了然，但结果往往是客户做了 不明白！您可能认为对方是“愚蠢的X”，因此您无法理解您的计划。但是我想告诉您的是，您也有可能陷入“知识的诅咒”，因为客户没有与您进行头脑风暴，知道来龙去脉，然后您的计划就被认为是理所当然的。写出情感总结的逻辑。因此，当您一生中看过一部好电影或一本书时，不妨尝试将它告诉以前从未看过的人，看看他们是否能听懂。这样可以逐渐减少“知识诅咒”。

讲故事的逻辑。除了核心内容本身之外，出色的计划计划还具有其叙述逻辑。这不是表面上的努力，而是计划者的核心素质。在叙事逻辑中，最动人的是故事叙事，因为我们都是喜欢听故事的人。所谓的故事叙事逻辑就是要有“开始-继承-转身组合”。讲电影，在很大程度上可以训练我们在这一领域的叙事能力。

 

 03

记录那些不经意间闪烁的想法

请记住，在美国电视剧《疯狂的男人》中有一个场景：

一个有创造力的人（与Peggie一起我不记得具体的名字了。当他在深夜喝醉时，他突然想到一个使他欣喜若狂的想法，他高兴地入睡。但是，第二天他从沙发上醒来时，他完全忘记了昨晚闪烁的想法。向唐汇报时，他无语。

实际上，在生活中，我们确实有很多无意的想法。例如，有些人在洗澡时会得到启发，有些人在厕所里蹲着，有些人在梦里……

这些想法可能还不完整，而且很快就浮现了。因此，一个好习惯是：随时记录并故意扩展它。也许有一天会使用。

举一个我自己的例子：

有一次我妈妈打电话给我，得知我晚上11点仍在加班，自从母亲开始工作后，母亲又提出了一个问题。工作：“你还这么晚才工作，你很忙吗？我不知道你每天在做什么……”

当时我在想：有很多父母不这样做吗？不知道他们的孩子在这里吗？您在大城市做什么？无论如何，我这么多年来从未清楚地解释过。这实际上应该是正常的，因为在他们的背景中，应该很少有规划，程序员，产品经理，经纪人等职业。

因此，我莫名其妙地想到了一个主意：为什么不能 我们向父母展示我们工作的一些场景？无论如何，短视频现在已经渗透到了沉没的用户群体中。例如，您是否可以根据这种想法在Poxyin或其他工作场所平台上进行一系列的CNY促销活动，例如＃把工作拍给妈妈看＃。后来，我大喊了一声。我想告诉他们我想拍摄哪些场景，让他们知道我今天要干什么，哈哈哈...

 

 04

如果您有足够的时间

请尽量不要放弃创造力的“折断”策略

首先考虑创造力，然后再将突破策略向后推，这是行业中的普遍做法。

这样做的缺点之一是：如果您公司的创造力和计划是分开的，并且创意团队相对强大，那么您作为计划者只能被简化为帮助创意包装。这只是预兆。

在这么长的时间里，您的成就感会越来越低，有时您将无法继续。

因此，建议是：如果您有足够的时间，请尽量不要这样做。真正了解品牌想要实现的商业目标，实现该目标的挑战是什么，消费者的真正想法是什么等等。这是真正意义上计划的基本技能。但是似乎掌握这些基本技能的计划越来越少，许多人甚至认为该策略是胡说八道，他们无法理解。

 

05

多去看一些专业范畴以外的书

杂一点比较好

做计划，甚至做广告，以后做的越多，就会越无知，就会发现自己的知识太少。因为我们必须面对各行各业的品牌，所以要了解各种各样的人，并写出各种主题和样式的内容，等等。

这时，必须确保平时有足够的知识输入。阅读是很好的输入。

但是，当许多人谈论阅读时，他们会想到各种各样晦涩的专业书籍。每当他们发誓要完成阅读时，他们总是被困在某个地方，再也不想再阅读了。

我个人不喜欢阅读这些专业书籍，因为在阅读了一些专业书籍之后，我感到许多内容都非常模糊，其中一些是相似的内容，但是不同的人使用不同的词语 。 例如，当我看叶茂忠的“冲突”时，我觉得它与“蓝海战略”很相似。

根据实际经验，我建议您阅读一些杂书，而不管是“ Yangchun Baixue”还是“ Liba People下”，也许有一天您需要这些知识。

例如，有一段时间，我正在读一本日本作家渡边准一（Junichi Watanabe）的书《不灵敏的力量》。它主要讨论我们何时与他人相处。要保持相对不敏感，这有利于身心健康。在本书的最后一章中，我谈到了“母爱是不敏感的结果”的想法，我觉得这很有趣。

你为什么这么说？因为这本书说：妈妈必须承受分娩的痛苦，所以在公共场合，她还可以母乳喂养而不会害羞和裸露乳房，而且她不得不在夜间忍受多次困倦才能喂养婴儿，改变 尿布，触摸宝宝的尿液等。母亲的所有这些行为只是不敏感的表现。否则，想一想，一个从未做过母亲的女人，她该如何做？所有这些麻木不仁的力量只体现在自己的孩子身上。

看到这一点，考虑到以前母婴品牌的一些见解，我突然想到了一个创意灵感，一个母婴品牌的创意概念叫做“母亲的不敏感力量”。在某种程度上，麻木不仁是母爱的表现。通过上述一系列表现母亲的麻木不仁的行为，反映了母爱的伟大。

 

06

建立自己的资源库

优秀方案库/图库/数据库

优秀方案库：可以从各处搜刮一些真的觉得写得很厉害的方案，有的甚至可以让你“抄”几年，并且每次都能“抄”到不同的东西，比如这次“抄”它的叙述逻辑、下次“抄”它的排版风格、再下次“抄”它的理论模型……

图库：配图对于方案的重要性，相信大家应该都懂的。并且每次上网找图花的时间，占整个方案还是非常多的。这时候，我们可以尝试平时就积累自己的图库，比如我看到一些纪录片或者电影中非常优质的镜头时，就会有意地去截取保存下来，并且对它们分门别类。等下次要用的时候，就先打开自己的图库撸一遍有没有合适的，这比起你去网上用各种关键词搜索来得快多了。

数据库：跟建立自己的图库一样的道理，平时看一些报告的时候，可以有针对性地去记录一些数据，比如几大典型平台（双微/小/抖/快/B/淘等）的日活数据、相应行业的大盘增长数据、相应行业男女消费占比等等，记录这些数据不仅能在你需要用的时候不用再去东找西找，而且能帮你掌握大致的行业发展趋势和方向。

 

07

思路先说服了自己的大脑

再着手去写

这点真的至关重要，特别是对于逻辑有强迫症般要求的人。

如果前期在思路上就觉得不顺，说服不了自己，那么在写的时候就会无比挣扎和痛苦。并且这种感觉，是不用真正去负责写的人，无法感受和理解的。

比如很多时候，我们开头脑风暴会，大家可以在会议上有一搭没一搭地抛观点、想法，开完后他们都觉得方案已经有了。但真当你去理一遍的时候，可能会发现有很多逻辑上的漏洞，甚至出现跟原本客户需求背道而驰的想法。

所以，在头脑风暴会议开完后，我通常都会自己再捋一遍思路，以保证这个思路可以说服我自己的大脑。不然的话，就一定要继续先把思路捋顺了再写。

 

08

少刷短视频

我有段时间，天天沉迷刷抖音，吃饭的时候刷、睡觉前刷、蹲厕所的时候刷……

结果就是那段时间创意想不出来，又去刷抖音，更想不出来了；方案写一页卡一页，又去刷抖音，更卡了。

后来我反思了一下，我觉得是这种碎片化、成瘾性的内容，让我的大脑没办法系统性、专注地去思考，而策划这项工作本身，却是非常需要系统和专注思考的。一旦大脑的专注力被严重切割碎片化，长期带来的影响会是巨大的。

所以，真心建议少刷短视频，哪怕去看一个综艺或者电视剧都好，因为这样至少信息是连贯的。

 

09

用冥想打败分心和混乱

今天我们的注意力容易被太多东西分散了，导致很难静下心来获得专注。

建议大家可以试试冥想，这没有任何宗教色彩，可以理解成一种单纯的静心方法。

当你觉得方案写到心烦意乱的时候，不妨放下来，找个安静的地方，如果有条件可以盘腿坐着，挺直腰背，刚开始大口吸气、缓缓吐出，持续重复这个动作，直到你觉得呼吸很平稳了，这时候尽量脑子里什么都不用想，就这样安静地坐个5-10分钟。然后起来，会有意想不到的效果。

 

10

审理案件时

可以从这三个维度进行分解

我相信必须有很多人告诉您更多地审理案件，但很少有人会告诉您如何审理案件 一件事。这就是为什么我们显然每天都会看到很多很棒的案例的原因，但是当我们开始练习时，发现我们仍然没有任何好主意。

在查看案例时，要养成自己的习惯：从以下三个维度分解案例。它们是：

• ● 核心见解（洞察力）
• ● 交流信息（消息）
• ● 创造性创造力（创意）

我们可以将Oupai连续三年的营销案例拆除作为 例如：

“中秋节中狼人的忧虑”

• ● 核心见解：每个家庭成员都是is派不同且个性化的家庭定制； 
• ● 通讯信息：每个人都值得拥有独特的成员，每个房屋都应进行特殊的定制； 
• ● 创意独创性：根据“满月之夜，狼人出现”的故事，对狼人的戏剧性演绎也可以找到合适的家，与家人团聚。 

“分享爸爸”

• ● 核心见解：爸爸在现代家庭中的角色缺失； 
• ● 传达讯息：父亲的爱是孩子们独有的，就像Oupai Home Like定制一样； 
• ● 创造力：如果可以与爸爸分享，那就太神奇了。 

“阿里巴巴”

• ● 核心见解：高离婚率的背后是夫妻之间缺乏同伴； 
• ● 交流信息：Oupai Kitchen，添加了夫妻之间的纽带
• ● 创造性的创造力：使用悬念剧中的“缺席”来解释恋爱中夫妻之间缺乏同伴关系。 

您可以准备一个空白PPT文档，并根据这三个维度记录您的拆卸案例。将会积累许多意外的收获！

 

11

在提案当天

可以通过穿着

来营造一种仪式感。提案在某种程度上是一场表演，以最佳状态显示您之前准备的内容。

为了给自己一个积极的暗示，我通常选择当天穿固定的衣服，就像在远古时代穿战袍之前一样。这可以创建一个心理准备的人。仪式感。

不必穿着正装，也不必穿着特别优雅和华贵的衣服，只要您感觉穿后会拥有莫名其妙的自信，因为有了自信，光环自然就会融入其中。

 

 12

提出建议时

您必须提前排练前几页

许多人可能认为该提案是您自己撰写的，因此您应该熟悉该提案，而无需排练。 ，只要现场直播即可。

我曾经有这种感觉，但是我发现当会议室里的人们看着你时，即使内容很好，他们的嘴巴似乎开始变得不舒服。 ，对方会觉得您的水平不高。

之后，在每个提案之前，我都会找到一个相对安静的地方，并以现场提案的语气多次讨论提案的前几页，直到我感到顺利为止。

有人会问：为什么只练习前几页而不是整个计划？

根据我的习惯，如果我练习了该程序的整个数十页内容，我将一无所有。最后，它给我自己施加了心理压力。但是在场景中，如果我在前几页说的很顺畅，后面自然就会有节奏。您也可以称此节奏为“流”。

 

 13

在学习和实施Akon的感官

提案时，为了赢得客户，通常是无所不能的。但这通常会留下很多隐藏的危险。有些事情根本无法执行，其结果不过是两个结果。

• ● 一是专业的客户，可以一眼就看出他们在画一个大蛋糕，但最终他们没有选择您的计划。 
• ● 二是您的计划已被采纳，但执行工作面临各种火葬场。客户不仅会质疑您的专业水平，而且还必须重新考虑新计划。 

这种现象每天都会发生，因为计划要在后端长时间工作，并且与执行端的联系很少。

当然，并不是计划应该跟进特定的实施，而是至少在计划计划时，应该从客户执行的角度考虑。

*本文来源：杉言教学（公众号ID: gh_cdcc52f7b51c）；作者：与杉；原标题：《优秀策划人应该具有的习惯》