这个假期，我被这些文案打扰了

*本文来源：文案怪谈（公众号ID: copywriter_s）；作者：梁大猪；原标题：《这个假期，我被这些文案打扰了》；策划人网经授权发布

大家好啊。凑出来的五一长假过得怎么样？是宅在家里抵制消费主义，还是勇往直前去人山人海中凑个热闹？

不甘寂寞的我，还是鼓起勇气一家人选择了出行，而且好家伙，去的还是五一爆款打卡城——武汉。一趟高铁，4个小时，三天三夜，人潮汹涌。

本着职业病的职业素质，在旅游中发现文案、收集文案，是我出行的一大乐趣，那些街头的文案，民间的文案，好的，烂的，一看到我就拍。

此次武汉之行筛选了10句文案，分享与你，不全是赞扬，也有批判。保持独立思考，是每个文案的日常修行。

 

01

小心！家会年轻10岁

从武汉站出来，走去打车的路上看到的，有被这只豹子头吓了一跳。

很多时候，画面和文案不一定要有完全合理、自洽的逻辑关系。尤其在行人匆匆而过的户外广告，能抓住路人眼球的，只有短短一两秒，所以，广告的第一要务是怎么吸睛怎么来。

有个建议是，这里的主标和副标可以互换一下。如果没猜错，“CBD家居”应该是品牌名，但这个名字起得不好，CBD有它本来的意思，会让人误会是开在CBD的一个家居品牌。

所以从这个角度思考，倒不如把更吸睛、无歧义的副标当成主标。

 

02

在这里，我们最重庆

武汉万达文旅城里面的一家重庆火锅店。

很霸气的一句slogan。想表达他们家火锅的地道，在一个叫“武汉”的城市，你说你“最重庆”，武汉人不会不同意，估计还会觉得你很有种。

另外，这句slogan更高明之处是，它的语气之间也颇像“勒是雾都”的重庆人骨子里有的那股蛮劲和自信。

一句话不但带出了“正宗地道”的卖点，还带出了地方自信和城市个性，可以撒~

 

03

时间不能储存

生活就在此刻

武汉K11一家北欧风服饰家居用品店，也可能是里面唯一一家比较亲民的店了吧。

一句文艺鸡汤问，把所谓的北欧极简文艺范装得挺好，想起那个文艺到要命的淘宝服装店的slogan：只要步履不停，我们总会遇见。

这句话被放在收银台背景，你可能觉得当slogan会有点长，其实长slogan才是文艺品牌的大杀器，但他们也有一句简化的：生活在此刻。

 

04

以审美开启创造

用艺术感受温度

一句大空话，一句真正的“口号式”的大空话。

千万别写这种“喊口号”一样的文案，就是那种城市公益文案的口吻：以创新传承城市文明，用智慧提升城市格局。是不是有内味了？

上面这句话，虚头巴脑，不知所云，九不搭八。你说要装BI，这也不够装，还有更高级的装法。比如下面这种，只有三个名词，逼格满满。

 

05

街头博物馆

这个...也算文案？

算！这是文案的基本功——文字的组合。有时候文案有新意，就是因为不同的文字组合，产生了不同的化学反应，从而形成了一个新的概念。

“街头博物馆”就是这么一个概念。博物馆，一般在室内，在大雅之堂，在人群静默处。“街头博物馆”，把有年代感的建筑当成了文物，陈列在街头，在闹市，在熙熙攘攘的市井之中，任凭人们驻足，仰望，拍照，记录。

说到文字的组合，著名美食节目《人生一串》里的文案真是俯拾皆是，每一个文字的组合都是独到精妙，令人拍案叫绝。找几个绝绝子示例：

打开人间堕落指南，烧烤外卖是必要的助攻。

天色渐晚，缺辣患者纷至沓来。

焦炭烤出的烟熏味，也正是沈阳老炮的工业怪癖。

蘸着醋，就着蒜，一口饺子一口串，饺子彻底解放了烤串配酒的快感生产力。

屋里热气腾腾，屋外天寒地冻，这是属于老街的冬季二重奏。

......

太多了，《人生一串》是值得每一位文案通读并背诵亿遍的文案教材，假如你会用，几乎所有的文案都能从中找到宝藏。

 

06

云朵梧桐

古董民宿

黎黄陂路上一家民宿的slogan。“云朵梧桐”是店名，但在此处我觉得更像是一种修饰。

“云朵”是诗意的美好想象，“梧桐”是民国的头号意象，就这寥寥八个字，把那种复古的、原汁原味的民国范勾勒了出来，年代感和画面感十足。

咱再吹多几句。这八个字的组合真是天衣无缝，连读起来的音律也很舒服，是那种读完之后觉得很“好听”的奇妙感觉。

 

07

漢堡不卖汉堡包

漢，应该是“武汉”的标志了。你觉得这句话有点意思对不对？有趣的还在下面，看到下面那行小字没：

当你看到这行小字时，证明你的视力超群，并治好了你的双下巴。

这么会卖萌的店主人，不进去康康有点不近人情了吧。

但其实，在整条黎黄陂路，最会卖萌的还要数下面这一家咖啡馆，使用了“活物卖萌法”，三只萌物，制霸整条街。

没错，如你所见，不枉费这三小只街头卖艺。这家咖啡馆也成为了整条黎黄陂路生意最好、最受欢迎的咖啡馆。

路过的善男信女，只要不瞎，都会停下来撸撸喵星人，逗逗柯尔鸭，顺便点杯咖啡喝一喝，拍拍照，歇歇脚。

萌物用得好，必须生意好。

 

08

废船，上三楼

兼具悬念感和行为召唤（Call to Action）的一句文案。

一句“废船”，没有废话；上三楼，三个字，你好像收到了感召，被迷惑一样，乖乖上楼，一探究竟。

这就是文案营造出来的效果，要想吸睛、揽客，你必须和周边邻里街坊斗智斗勇，别人祭出萌物，你来一个街头涂鸦，顺便造个悬念。

这不，马上流量成了留量。

 

09

汉GAI市集

花young武汉

有dream有young

很糟糕的谐音梗。

一个文案场景里面，用一个谐音，有点意思；用两个，也还行；用三个，有点烦了；用四个，灾难现场。

我觉得到“花young武汉”就应该适可而止了，后面还来了个“有dream有young”，这是搞么斯？拗口、难读；读出来了，难听；什么意思？有梦有样？还是有梦有年轻？嘎得一批。

慎用谐音梗。

 

10

拔戒排骨

车上看到的一幕，从对面看到的，所以焦都没对好。

谐音梗的使用，有个不成文的规定，如果是作为品牌名的话，谐音梗是要越烂越好。如果不够烂，证明还不够骚。

品牌名用谐音梗，就是想引起别人的关注，所以这个“拔戒排骨”才会成功引起我的注意。所以你会看到什么“茶颜悦色”、“茶理一世”...嗯，还有啥？

 

11

林深见鹿

最后，用当时看见，莫名喜欢的一个店名作为结尾。

回来一搜，原来早已是爆款句子。原句是李白写的《访戴天山道士不遇》：

犬吠水声中，桃花带露浓。
林深时见鹿，溪午不闻钟。
野竹分青霭，飞泉挂碧峰。
无人知所去，愁倚两三松。

后来不知道给谁接了下一句：海蓝时见鲸。不可否认，因为易懂和对仗关系，这句野生的比原版的还要火。

但传播最广的还是这三句话的最后的一句：梦醒时见你。

害，原来还是离不开这儿女情长、牵牵绊绊。

腻了。匿了。

*本文来源：文案怪谈（公众号ID: copywriter_s）；作者：梁大猪；原标题：《这个假期，我被这些文案打扰了》；策划人网经授权发布