「现代营销学之父」菲利普·科特勒推荐书单
阿菲推荐
一个人会被很多因素所塑造，比如先天基因、后天成长环境、自身经历等，当然，还有学习。我们每个人的大脑受这些因素影响，都会呈现出不同的“地貌”。
阅读的意义在于，它为我们提供了超出自身和超出日常经验的窗口，让我们看到更广阔的世界。
有些人毕业之后就不再阅读书籍了，有些人则专攻工作所需的专业书籍，稍显“功利”。那么，作为“现代营销学之父”，作为一位经济学家，菲利普·科特勒的案头是否堆满了经济学和营销学书籍呢？
你会发现，并非如此。
以下是科特勒咨询集团从科特勒先生本人那里拿到的最新推荐书单，与大家共享——
How To Win Friends And Influence People
《如何赢得朋友和影响他人》
作者：戴尔·卡耐基
自上世界80年代首次出版以来，《如何赢得朋友和影响他人》已在全球售出超过1500万册。卡内基在书中解释说，成功来自与他人有效沟通的能力。他提供了相关的类比和例子，并教你如何让人们想和你在一起，以你的方式看待事物，并为此感到高兴。
Sapiens: A Brief History of Humankind
《智人：人类简史》
作者：尤瓦尔·赫拉利
十万年前，地球上至少有六种不同的人，但今日，世界舞台为什么只剩下了我们自己？我们如何登上世界舞台成为万物之灵的？我们了解自己吗？我们过得更快乐吗？我们究竟希望自己得到什么、变成什么？
Start-up Nation:
The Story of Israel's Economic Miracle
《创业的国度》
作者：丹·赛诺、索尔·辛格
以色列的初创企业领先世界，尤其是在科技领域。塞诺和辛格在这本书中解释了原因：几乎普遍的兵役提供的社会网络和教育机会，宽松的移民法创造了多样化的思想和经验以及一种质疑权威的世界观。
Enlightenment Now
《当下的启蒙》
作者：史蒂芬·平克
史蒂芬·平克对当前世界进行了全景式的评述，让读者了解人类状况的真相，人类面临怎样的挑战，以及该如何应对这些挑战。
他呼吁我们避开惊悚的头条新闻和灰暗的末日预言，相反，用数据说话：通过75幅震撼的图表，平克论证人类的寿命、健康、食物、和平、知识、幸福等都呈向上趋势，这种趋势不仅限于西方，而是遍及全世界。这是启蒙运动的礼物——理性、科学和人文主义促进了人类的进步。
Thinking, Fast and Slow
《思考，快与慢》
作者：丹尼尔·卡尼曼
在书中，卡尼曼带领我们体验了一次思维的终极之旅。他认为，我们的大脑有快与慢两种作决定的方式。常用的无意识的“系统1”依赖情感、记忆和经验迅速作出判断，它见闻广博，使我们能够迅速对眼前的情况作出反应。
但系统1也很容易上当，它固守“眼见即为事实”的原则，任由损失厌恶和乐观偏见之类的错觉引导我们作出错误的选择。有意识的“系统2”通过调动注意力来分析和解决问题，并作出决定，它比较慢，不容易出错，但它很懒惰，经常走捷径，直接采纳系统1的直觉型判断结果。
Civilization and Its Discontents
《文明与缺憾》
作者：西格蒙德·弗洛伊德
弗洛伊德在此书中呈现的理论是，人类生来具有“死亡本能”，文明则歪曲了这种本能的攻击性，将可怕的负罪感强加于我们人类。弗洛伊德划时代的思想，构成了精神分析的基础，颠覆了我们对自身的认识。
Man and His Symbols
《人与其表象》
作者：卡尔·古斯塔夫·荣格
《人与其表象》这本书是由荣格及其学说追击者们合著的一本书，分别收入了荣格《潜意识研究》、约瑟夫·韩德生《古代神话与现代人》、露易丝·弗兰兹《个体化的过程》、阿尼拉·贾菲《视觉艺术中的象征主义》、尤兰德·雅柯比《亨利的梦：一件个体分析中的象征》以及玛丽—露易丝·弗兰兹《结论：科学与潜意识》等六篇文章。
约翰·弗利曼在引文中谈到，这是一本面向普通读者的关于荣格分析心理学的书。
The Hero with a Thousand Faces
《千面英雄》
作者：约瑟夫·坎贝尔
《千面英雄》被称为神话学大师坎贝尔的经典之作。本书追溯了全世界几乎所有神话系统中与英雄历险相关的故事，并从中揭示出相同的英雄原型。
内容涉及人类学、考古学、生物学、文学、心理学、比较宗教学、艺术及流行文化等不同领域。坎贝尔将人文价值与宇宙性的精神体验注入当代科学及艺术的诠释中，不仅丰富了神话学的研究领域，更为人类未来开辟出更多想象的空间。
原标题：菲利普·科特勒推荐书单 | “现代营销学之父”都在看哪些书？
