国外活动专家分享：打造沉浸式活动体验的5个创意点

近年来，不知道大家发现没有，在活动领域大家常说的一个词始终离不开“沉浸式”，在消费体验升级，人工智能的时代，人们对参与活动带来的价值，已经不仅仅是停留在获取知识阶段，更希望得到沉浸式体验，可以让自己置身在第三空间，享受喜悦，可以奔放，享受释怀，可以惊险……

今天，大汪就给大家分享一篇文章：国外活动领域专家，带来的打造沉浸式活动体验5个要点，（以下案例值得一看，研究）

作者介绍：Scott Schoeneberger，是美国活动技术公司 Bluewater 的管理合伙人，而 Bluewater 是一家为主办方和组织者，提供活动管理和体验服务的技术型公司。

在过去几年中，主办方已经开始为来宾创造身临其境的活动体验，并且帮助参与者建立人际关系。在2018年的DreamforceExpo（美国贸易展）上就搭建了一座3700平方米户外“ 露营地 ”，这是一场沉浸式体验活动的经典之作。

我相信，通过“沉浸式接触点”可以让来宾使用他们自己的感官知觉和创造力以独特的方式体验活动。

最终，主办方通过沉浸式接触点，不仅可以构建和增强实时体验营销活动，还有助于围绕共享体验创建线上交流社区。接下来，我将分享5个沉浸式接触点，可以让你的活动提升到新的水平。

01

社交媒体分享时刻

如果你希望你的活动具有趋势导向，就需要与参与者进行体验互动，并分享活动想要传达的点。

这个时候，就可以在活动现场，在互动区域放置有趣的拍照道具，让参与者进行体验互动，并上传至社交平台，为你的活动进行传播。

例如，在 Essence Festival 上，沃尔玛品牌在 LED 墙前放置了一个豪华的蓝色天鹅绒宝座，上面标有#ReignItOn#标签。参与的女性嘉宾可以坐在宝座上，还提供戴上主办方提前准备好的一枚皇冠。

这个拍照区域不仅将活动的主题强化，同时还吸引人群前往沃尔玛车站，达到引流作用。

除此之外，还可以利用较新的的社交媒体渠道，如 Instagram Stories 和 Snapchat，可以让拍视频和照片那样简单，有趣。最终通过引人注目的灯光效果和数字背景为活动注入动力，鼓励参与者分享自己拍出的独特视频。

以下是一组关于视频的数据统计，有力证明了视频是网络用户喜欢的一种社交方式。

• （1）到2019年，全球消费者互联网视频流量将占所有消费者互联网流量的80％（资料来源：SmallBizTrends）  
• （2）Facebook 平均每天产生80亿次视频观看次数（来源：今日社交媒体）  
• （3）YouTube报道移动视频消费每年增长100％（来源：Hubspot） 
• （4）55％的人每天在线观看视频（来源：数字信息世界）
• （5）92％的移动视频消费者与他人分享视频（来源：RendrFx） 
• （6）90％的用户表示产品视频在决策过程中很有用（来源：Hubspot）
• （7）社交视频比文字和图像组合产生的份额多1200％（来源：SmallBizTrends）   

 

02

交互式投影映射

交互投影映射是采用真实的物体作为投影载体，将事先编排好的内容投射到四面墙上，不仅不失真，还可以给嘉宾带来沉浸式体验。

在英国，就有一家技术设计公司 Tellart 在伦敦的 V＆A 博物馆展出了这一技术，在一张桌子上进行交互式投影映射，将一个大型沙坑变成了一个充满山谷，湖泊的互动景观。

另外，还可以做到，让参与者利用手机来控制投影出的效果呈现。通过将图像控制权置于参与者手中，可以将漂亮的图像转换为令人难以置信的光线和沉浸式电影。参与者投入的次数越多，他们的希望值就会越多。

03

创意景观设计

如今，标准舞台已经过于陈旧而乏味，特别是当我们有更多更好的方式来打造活动场景时，例如：通过有创意的景观设计，可以让互动区，产品体验区打造一座具有超强五感的区域，可以结合有深度的灯光和道具完成想要达到的效果。

也可以定制独特的风景元素，打破传统界限，提升来宾的参与度。如果你觉得自己很有创意，你甚至可以在整个城市中传播接触点，将整个市区变成一个充满兴奋玩家的舞台。

在 Bluewater，我们最近与一家公用事业公司合作，该公司试图让一个小型活动变得有趣味性和私密性，结果我们将舞台设计一条走廊，可以让参与者在舞台周边进行聊天沟通，另外，我们在舞台上添加了绿色地毯，一个完整的 LED 墙背景，以及舞台上的花园棚场景供主持人进入。

屏幕上的画面内容是一个色彩缤纷的后院，从白天变为夜晚。

这就是景观设计带来的活动价值。

04

直接参与对话

当你希望观众参与活动时，直接参与只是意味着邀请观众尝试新事物，大多数人都愿意尝试一下。但是邀请参与者进行对话，就完全不一样了。

这就是为什么我喜欢“ 大脑约会”。这个活动（为企业家提供快速对话交流的一个小型沙龙会）我第一次尝试时，想利用空闲时间与更多陌生人进行聊天，进行对话交流。

同样，如果你没有很多的预算来做到要求受众参与。那么，可以用游戏互动来邀请来宾参与加入。

05

定制活动体验

每个人都喜欢很酷的体验，但人们更喜欢千载难逢的体验。害怕失去一次可以体验的机会，所以，如果你创造一些参与者永远不会再看到的东西，那么一定就会成功。

从 Bud Light 等品牌中汲取灵感，邀请与会者参与超级碗广告的现实生活中的 Pac-Man 体验  。并将吃豆人游戏场景搬到现场舞台。

另一个例子：为了推广其新的 Boost 技术，我们与阿迪达斯合作，创造了一个遍布全国的沉浸式体验快闪店，与会者可以在快闪店内试穿鞋子，玩游戏，拍摄独特的照片。但是这个快闪店一旦它消失了，它就永远消失了。

这些沉浸式接触点可以根据你的需要进行精心设计或简单策划。

一定要切记，活动参与者喜欢华丽的新技术展示，但他们也喜欢和陌生人一起玩笑，也喜欢玩简单的游戏。把现场的互动主动权交给他们手上，给他们想要的东西，这才是主办方和活动策划人要做的事情。