为什么你发上亿红包网友无动于衷，别人一条视频就刷了朋友圈？

“人睡觉就是为了做梦 ，而睡醒了就是实现梦想的时候 ，不然，我们醒来的意义又何在。”这是最近大热电影《神秘巨星》中的一段经典台词。

当年轻人们手捧泡着枸杞的保温杯，忧虑脱发和中年危机，佛系地感叹“养娃不如养蛙”，谈论“梦想”这个满身正能量的词语，是不是有些不合时宜？

最近，有一家品牌给出了答案。

在这段90秒的TVC里，宜人贷选择了三个真实用户的故事，来讲述是如何帮助年轻人实现梦想的。

这些故事背后，宜人贷连续三年举办了公益营销活动“梦想体验师”，邀请借款用户上传梦想并进行PK，最后从中选出优质梦想，给予最高本息全免的奖励。46天里，这个活动征集了超过11万个用户梦想故事，近万名活动参与者获得超2亿元的梦想启动资金，把“梦想贷进现实”。这一营销活动不仅受到了用户的欢迎，也在业界得到高度评价，案例被收入数英网，并凭借“有爱，不惧未来”的传播理念及助力用户实现梦想的公益行为获评中国公益节“2017年度公益项目奖”。

1. 有爱有梦，让营销燃起来

宜人贷作为一个帮人实现梦想的互联网金融公司，在本质上就与丧文化气质并不相投，通过“燃文化”的正能量阐述，不仅开放的90后和80后会理解，相对保守的70后和60后也会理解，会产生更多的共鸣。

一般人对于金融公司的感觉都是冷冰冰、唯利是图。宜人贷则利用真实的用户事件作为传播的主要素材，成功的塑造了“圆梦者”的形象。使消费者能够根据这些真实的事例结合自己的生活经验，形成对产品功能的认知，从而判断该所描述的情况是否值得信赖，能否满足自己的消费需求。宜人贷正是通过提供资金的方式，让他们的梦想得以启程，从此不惧未来，实现梦想的正能量传播理念，就像短片中所代表的广大用户人群，宜人贷的出现恰好解决了这些人的核心诉求。

2. 精准定位，把用户“圈”出来

通过对用户借款目的的分析，“梦想体验师”锁定了创业、购车、旅行、结婚4大场景，以反差表达的创意方式激发受众对梦想的渴望。

3. 线下快闪店打造场景化互动

同样基于对借款用户的深度洞察，宜人贷打造了金融科技品牌的首个快闪店营销——“梦想小屋”，打通线上线下，以互动快闪店形式整合具有共鸣效应的全景营销，在年底新旧交替之际，带来了寒冬里一次暖意融融的“惊喜”营销。

4. 跨界合作锁定精准受众

而针对购车、日常消费人群，宜人贷与天津交通广播电台王牌栏目《1068派》开启跨界合作，利用天津交通广告电台传统媒体的强大传播力及高用户粘性优势，通过优质的内容，快速将“梦想贷进现实”主题传递到天津“有车”白领一族中，通过跨界合作，把高大上的金融科技通过有温度的、接地气的方式展现出来。

5. 情感营销引发共鸣

此外，宜人贷深度采访第三季梦想体验师获奖用户任力，在任力的故事里，细腻刻画了每个普通人都有可能遇到的问题：创业起步的艰辛、家人期望与个人抱负的冲突、跟亲友借钱的为难……通过真实的用户视角，传递出梦想体验师活动的核心价值，以及宜人贷品牌的价值主张，在情感层面，激发出用户的共鸣。

6. UGC运营，让传播燥起来

过去几年里，我们正深刻感受到，单纯的广告投放已经很难撩动用户，越来越多的品牌改以线上&线下的营销结合对用户的深度洞察，让品牌定位可视化、让营销痛点表演化，以内容化的场景营销推出具有Social效应的话题，来输出品牌价值观、打造差异化营销。

线下通过场景化输出内容，实现了对商品、服务和品牌多重感知。线下是营销事件的发生地，可以去看、去参与、还很乐意发个朋友圈。

线上，大V软文联动传播，扩大事件影响力，形成营销闭环。

宜人贷对于UGC运营的重视则由来更久。据介绍，“梦想体验师”的灵感正是来源于，很多用户在借款成功后会在App讨论区里写下自己真切而感人的感想留言。“梦想体验师”就是想通过来自用户的朴实语言，当文案的某个诉求点正好触到了消费者的痛点，自然就唤醒了内心的驱动力。帮这些人重拾对未来的勇气、信心，也是为唤起更多人对于梦想、希望的追求和憧憬。

梦想体验师作为一项大型公益活动，在为梦想实现提供金融科技赋能的新路径的同时，也是对互联网金融行业品牌打造和生态运营的一种积极引领。作为国内领先的金融科技平台，宜人贷在业务引领的同时，在品牌营销领域也总有创新举措，从直播、创意视频、马拉松跨界合作到公益营销，俨然是行业营销的标杆和典范。而背后更强有力的支撑则是，这家公司长期坚持的品牌价值观——即通过科技手段为需要的人提供有温度的金融服务，帮助更多的人释放信用价值，让他们在宜人贷的支持下勇敢追梦，“不惧未来”。

我们有理由相信，通过宜人贷这样的平台，构建“梦想+金融+科技+公益”的复合生态，推动金融科技行业模式创新和可持续发展，将为金融科技的未来打开更大的想象空间。