【盘点】2020年10个情人节广告案例赏析
益闻网
往日都说情人节不宜出门，省的吃狗粮。可今年的情人节，还是真的不宜出门，原本计划好的一切，都被突然来袭的“新型冠状病毒”给搅得一团乱，尽管如此，2020年的情人节不会迟到！疫情无情人有情，准备好收到2020年各大品牌的甜skr人的情话和礼物了吗？一直以来，感动和差异是情人节的两大挑战。如何基于情感、走心，更需要创新甚至颠覆，从竞品中脱颖而出，为消费者到来新奇的互动体验，这是各大品牌需要思考的。
无论是情人节广告语还是情人节限定礼品主题slogan，还没开始网恋的单身狗们还不快拿出小本本!
01
丹尼尔·惠灵顿「最甜蜜的瞬间」
情人节限定手表ICONIC LINK
广告片由丹尼尔·惠灵顿首位品牌全球代言人张艺兴拍摄，在影片的浪漫粉调中，看手表的柔光幻影，让美好的爱自此永恒。
虽然撩妹完全不讲套路，但看的我小心脏却扑通一下。
DW的产品设计简洁，广告轻快，张艺兴无论是声音、形象都非常符合ICONIC LINK 的软、美、清爽的气质。
短片配合DW推出情人节限定永生花盒，通过诉求产品的价值观和情感认同，向大众演绎爱的每一个瞬息，都是永恒。
三款主题花语告诉我们，玫瑰即爱情，有了花语便有了心事。花会凋谢，但时间能证明爱意。
每一秒的爱，都来自丹尼尔·惠灵顿。
02
KAPPA「最走心的礼物」
2020情人节特别款鞋和配件
广告slogan：“Don’t break my heart ”
大家都知道KAPPA品牌就是诞生于爱情故事。KAPPA前身品牌的创始人Abramo Vitale爱上了一位天主教女教徒，在爱情面前，宗教信仰不算什么，他放弃了本可以获得的财富与名利，创办了KAPPA的前身M.C.T。
2020的情人节哪里能少了KAPPA这样的浪漫品牌呢？
KAPPA以爱之名，延续百年爱的DNA，打造2020情人节特别款鞋履及配件。以爱心为造型，以粉白黑为主色，鞋侧设计了一个爱心图案贴饰，撕掉粉色的贴层，露出破碎的黑色心形图案，呼应“don‘t break my heart”。
反向的情话，更深邃，也更套路，让人会心一笑。
03
YSL「最性感的情话」
2020情人节限定款口红
广告slogan：追随爱之灵蛇，穿梭爱欲丛林。
爱，是令人向往的禁地。充斥着危险，也饱含了诱惑。
这次YSL用热情、诱惑、危险，重新定义现代的爱情，推出四款全新挚爱唇色，为经典单品方管唇膏注入新鲜血液，以红唇呼叫，拨出爱的信号。
YSL用“亚当与夏娃，爱的禁果”这个人尽皆知的经典故事，提炼出的广告语，给人一种想要不顾一切一探究竟的感觉。
04
丝芙兰「最力量的爱意」
2020情人节彩妆限量套装
丝芙兰的广告语刚好也应景了现时的病疫，此次情人节，丝芙兰的爱不只是爱情，更有人间大爱。
除了捐款外，用谐音的方式，加上借势疫情事件，传达品牌宗旨，“爱”能让世界越来越美，也让人类更有力量。
丝芙兰美丽妆容注入美丽力量，为正在与病毒斗争的人们加油。同时也坚持着品牌的口号，把爱送到家。
05
Armani「最疯狂的浪漫」
2020情人节香水限定款
广告slogan：冻结你的爱。
切入点：洞察年轻人的爱情态度。
阿玛尼洞察现代年轻人对待爱情的观念，在一起要变得更优秀，更强，才是好的爱情。
2020情人节，阿玛尼创造新的香水爱情故事。影片里年轻夫妻他们不断地互相追逐，阿玛尼抓住时机，冻结爱的瞬间。
阿玛尼的爱情观，相对于大多数品牌追求“永恒的爱”，用产品概念制造新鲜感，提倡“活在当下，因为当下永远是最快乐的时刻”，为消费者带来感官上的新刺激。
好的爱情需要平衡，需要两个坚强的人赋予力量，保持新鲜。
06
Swarovski「最心动的告白」
2020情人节系列
广告slogan：敞开你的心扉，迎接炫目的浪漫。
切入点：着重女性消费群体，以改变浪漫定义为主旨。
施华洛世奇创作总监对于此次创作灵感，表示︰「爱是生命的能量，因此我们将经典符号化作时尚独特的精品，为世间有情人献上爱的礼赞。」
施华洛世奇紧抓女性受众为主要目标，以爱为灵感，用走心的方式，敲开女性心扉，重新定义女性心目中的浪漫——无限的爱。
爱与永恒的交织，即是无限，也是初始的那一点星光花火，第一次告白还是第99次告白，对你的心动没变过。
07
华为nova6「最应景的网恋」
联名野兽派
广告slogan：2020，让爱成双。
切入点：跨界联名，让爱不是单一，而是成双。
一个是拥有浪漫色彩，且追随年轻潮流感的华为nova6，一个是懂得年轻人生活品质的野兽派，在2020年的情人节打破传统的跨界，强强联合。
因为此次疫情，同城谈成异地恋，同小区也只能网恋的恋人们，送这个礼物最实在吧~
此次华为的广告语看着简单，但琢磨一下，大有深意。
不同于大部分品牌在情人节强调的“唯一的爱情”,华为这次情人节通过科技与时尚的碰撞、双摄极点全面屏、情人节限定双礼物，2020，无不迎合突出“双”这个字。也应了情侣就该成“双”成对，而不是“一”。
08
Roseonly「最深情的见证」
情人节特别呈现
广告slogan：如果不唯一，何必情人节——臻献浪漫，不改初心。
切入点：鲜肉KOL+“只爱一人”的情感营销。
2020 Roseonly邀请当红小鲜肉肖战代言。以“初心即一生”的概念，以及炽热的玫瑰，呆萌的公仔，诠释2020年不灭的爱火与浪。
借帅气的小鲜肉KOL的造势，实现用户嫁接、流量转化。
另外，通过抢占「只爱一人」的概念，进一步把Roseonly打造成见证爱情的符号，增强“只爱一人”与产品的关联，刺激消费联想。
口碑营销配合情感营销，“臻”即为美好的，献上最美好的浪漫，给最初的爱。这样的浪漫承诺和高质量的品牌、产品定位，相信Roseonly会越来越好。
Roseonly作为近年名声大噪的爱情信物品牌，以玫瑰为主要元素，打造完整的爱礼。今年的情人节的广告语，配合骑士般手捧玫瑰，帅气的肖战，哪个女孩不心动？
“信者得爱，爱是唯一。”而且，爱情见证的首选且唯一也只会是Roseonly。
09
Sonny Angel 「最可爱的陪伴」
2020情人节系列4款
广告slogan：向你传达“LOVE”的稍显成熟的情人节。
切入点：盲盒营销+线下活动。
以“盲盒”营销大火的治愈系的公仔品牌Sonny Angel，不仅能陪伴你，还能带着你追赶潮流，走在时尚前沿，像老友一般亲切可爱。
此次2020情人节，Sonny Angle身着时尚的圆点花色正装。这个主题slogan，或许是因为日语的翻译，稍显别扭的句子，却显得十足可爱，就像青涩的小男孩，他就想向你做一次认真的告白，渴望为了你，变得更成熟。
不仅只是限定款，2020，Sonny Angel将进行全国首展，以「森林乐园」「梦幻秘语」的概念在苏州进行全系列限时店。
2020年的sonny Angel，借势情人节，实现线上线下，相互导流，引发二次消费。
10
MANITO「最禁忌的秘密」
2020情人节莫斯密码系列
广告slogan：恋人密语，浪漫解释。
切入点：产品设计+场景印象。
MANITO是北美的一个织物品牌，一直以来倾力缔造优雅与实用并存的真丝织物。
简约、经典是MANITO追求的目标。
这次情人节的广告无疑也以简单为主，服装上设计的图形就像摩斯密码，浪漫需要去探索，恋爱就像睡衣，只能是恋人，才能见到，需要感受迷人触感，还需要听恋人的浪漫解释，关于爱意的摩斯密码。
11
「总结」
写到最后，看完2020各大品牌的情人节广告语或主题slogan，我们多少可以发现，品牌们在之后的广告语可以借鉴的几个特点：
第一个特点是：直击痛点。《超级符号就是超级创意》中说：“如果你想让别人传播你的广告，就一定要用口语，直截了当，脱口而出，不绕弯子，这样更容易让观众记得。”
不只是看见产品，更要受众“听见”产品的“声音印记”。
第二个特点：另辟蹊径。如今消费升级，品牌升级，品牌需要适应节点和热点，顺应消费趋势，创想广告语。
品牌的广告slogan需要思考，如何在众多相似的品牌中，凸显自己的优势，引导受众改变对自己品牌的第一印象，以更包容，更全面的形式打造品牌及产品形态，迎合受众生活态度。
第三个特点：回归定位。各大品牌鼓励受众去勇敢表达爱。同时，带出品牌的情人节推出的产品形象。
无论是讲故事，或广告画风的表现，都需要强调回归产品或者品牌的定位，才能真正地产生受众联想印象和品牌影响。
第四个特点：洞察受众。互联网的时代，是属于年轻人的时代。线上营销与线下营销需要互相打通，但年轻人无疑才是最好最快的传播者。
洞察消费者，做到不再追随趋势，而是引领新的趋势！
作为目前最有消费能力的85-95后群体，品牌们需要对应个性、无定式、不固化、有活力的品牌和自我价值观的追求。
看完这么多情人节广告，你最喜欢哪一个？
