「2019，难熬的广告业」刷屏案例赏析

这是一支只有做广告的人才能真正看懂的视频

也是一支希望所有大人都看看的视频

点击播放，接下来我们再慢慢聊

01

心绪难平的2019年

这一年，继续熬夜、深耕、头脑爆炸，有收获，有落空，也有一些说不清的不了了之。听起来是再平常不过的一年。

但大家都觉得，2019挺难的。

Levi：凌晨三点，该下班了

这样的一天频繁出现：熬过许多个加班夜，拖着疲累的身子继续上班，叹着气打开电脑，却不想点开任何一个文件。

就连公司的几位Director，也在一年的不同时期里，压抑不住地在深夜发过“情绪不稳”的朋友圈，又在恢复理智的第二天，悄无声息地删个干净。

总有声音抱怨着市场不景气。年底，一篇《2019，难熬的广告业》刷屏，引来附和声连连。

同事们只是点开看看，随即关掉，没人发圈或点“看一看”。似乎大家心里有了共识：如果抱团喊难，这事儿还怎么干？

虽然大局的动荡落在个体身上，破坏力已经减弱了不少，但到底还是往人心里注射了剂量不等的“不安”。不安垒积成坚固的迷宫，把自己困住了。我们没有问责大环境，更多的是犯起了自我怀疑：“做广告的意义是什么？”

行走的客服羊&待机状态的高老师

02

给2020下个Brief

鼠年是一个轮回的开始，2020是一个崭新年代的序曲。在这个重要的节点，似乎有必要仪式感一般地，抹去灰心丧气。

做广告的意义是什么？听别人问过太多次，也问过自己很多遍，这一次，我们就试着给出一份小小答卷。

田老师：盯小监，出好片

没有人生来就做广告，但从小到大，我们都看过不少广告。不如，先把“从业者”的身份放到一边，想想作为一个普通人，在成长的过程中，从广告里接收到了什么 —— 在我们学着分辨对与错时，有广告做出了示范：从随手把垃圾丢进垃圾桶这种小事做起，参与公德比赛，用行动较量；

WWF公益海报制作现场

当满脑子天马行空的怪想法时，仅凭一腔孤勇也要奋力向前，因为相信“心有多大，舞台就有多大”；

团伙远赴加拿大参加Blend大会

在浅尝失败与挫折的滋味时，是“你的能量超乎想象”、“一切皆有可能”在耳边摇旗呐喊；

当我们追求个性，又为一丝不合群而苦恼时，电视广告里，那个男生自信地说“我的地盘听我的”……

工银信用卡×银联平面海报拍摄现场

广告有着为品牌和产品宣传推广的作用，它让某些品牌获得青睐，让有些产品畅销市场，因为其中传递出的“可信感”。

当这种可信感扩散到内心，它就给我们种下了一粒信念。 成长过程中，一定曾经有某支广告打动过你。这些在我们心底依然保有旺盛生命力的广告，值得被唤一声“了不起”。而创造这些广告的人，说伟大也不为过吧。

墙绘，手绘

所以为什么做广告？因为想成为“20后”的“他们”。用广告，为跌倒的孩子送上鼓励，帮失落的大人拾起信心，让我们与全世界全人类站在一起，同感共情，一齐走过今天创造明天。

把我们相信的那些朴素至真的道理，在时间的长河里传递下去，这就是广告的意义。

03

大人和20后

第一批“20后”出生了。

在品牌集体年轻化，brief上TA（Target Audience，目标受众）一栏越来越多“95后”、“00后”的今天，感觉很快也要接到针对“20后”的项目了。

幻想着未来感的brief的同时，我们意识到，新生的“20后”并不只是我们的“TA”，他们也是整个社会的责任。

在印厂双眼迷离等待【鼠年日历】打样的O

每天正面迎敌的我们，谁还没有过被现实击碎、对世界失望的时刻呢？这个世界远非完美，小朋友们还势单力薄，那我们这些大人，哪怕是因为体格大一些，阅历丰富一些，能不能扛得也多一些，挡住一些阴霾，做一颗努力发出光芒的星星，传递美好的信念，为那些不谙世事的眼睛看到的世界，增加一层柔光效果。

大人们，变成星星吧，发出光，让那些新生的希望看到光，然后相信光。

04

案例

在视频里，我们悉心耕作了14个“广告梗”，是公司的伙伴们一起，从“曾经影响过你的广告”的大池子里筛选出来的。筛选标准复杂，也痛心割了很多肉，留下的，真的都是我们“深信不疑”的。

4.1 央视公益广告《将爱心传递下去：洗脚篇》 

上线时间：1999年

4.2 Coca-Cola《创造的红衣圣诞老人》

上线时间：1931年至今
插图人物：Haddon Sundblom

4.3 CCTV-2 频道形象广告《舞台篇》 

上线时间：2003年
文案：林少芬

4.4 Recruit《人生各自精彩》 

上线时间：2014年
Agency：电通

4.5 Johnnie Walker 品牌《Keep Walking》

上线时间：1908年至今

4.6 Apple《Good Night Developers》 

上线时间：2019年

4.7 大众银行《梦骑士》 

上线时间：2011年
Agency：奥美广告

4.8 Apple《1984》

上线时间：1984年
Agency：TBWA

4.9 #冰桶挑战#

上线时间：2014年

4.10 Nike《Fastest Ever》

上线时间：2018年
Agency：W+K

4.11 SpaceX 发射火箭，把特斯拉跑车送上太空 

时间：2018年2月6日

4.12 Nike《Dream Crazy》 

上线时间：2018年
Agency：W+K

4.13 Sapporo《大人的电梯》 

上线时间：2010年8月至今

4.14 美剧《广告狂人》 

播出时间：2007~2015 全7季

这些“广告”是否也曾经影响过你？一定还有别的广告，在你的成长中占有一席之地。欢迎和我们分享你与广告的故事，留言写下推荐语，让喜欢的广告加入#这些广告影响我#的榜单。

05

分镜

06

主色调

07

概念图

08

制作

09

项目背后

视频中，两位聊天者的代号为“感性的A”和“活泼的B”，分别由公司小伙伴“绘声绘色周天乐”和“不思进取岳昕宇”献声出演。（是的，项目结束后，每个人都有了新的江湖称号。）

把他们的声音每天听上百遍的后果有多洗脑？老板Una开车回家，把手机连上蓝牙功放，竟然直接播出了二位的对话声……旁边的人疑惑“你放这个干嘛？” Una这才意识到：“我以为这是我脑子里的声音！”

未来，一起发光吧。

10

关于「新春制造」

这是LxU传统自发项目「新春制造」的第9个年头。这个传统由一次自娱自乐的试水开始，年复一年地坚持成了公司的一件大事。它是我们做探索实验的机会，是给自己做的广告，里面藏着我们对行业和社会的思考。因为这个重要的不可撼动的传统，我们为它“在百忙的年底，牺牲赚钱的机会”（老板原话），拨出一大队人马来耕耘它。