从大神们那里，我总结了4种文案写法

 

01

刨根问底法

来源：《赖声川的创意学》

在这本书中赖声川先生提到他第一次参加藏传佛法法会时，老师开场白提出的一个问题。正如他自己所说，这些问题看似简单，背后却隐藏着深度的自我剖析。例如“你来听闻佛法的动机是什么？因为对佛法有兴趣。为什么对佛法有兴趣，因为觉得佛法能帮助自己。所谓“帮助自己”，表示自己有问题？你有什么问题？......”这种刨根问底法可以一步步迅速问到核心问题。那把这种方法嫁接到写文案时，又会得出什么样的答案呢？来试试～

示例产品：XX耳机

文案思考路径如下：

“你平时也喜欢用耳机吗？喜欢。为什么喜欢？喜欢安静。为什么喜欢安静呢？因为每天上下班都觉得周围很吵。为什么很吵就想带耳机呢？因为听到很吵的声音，心情会很烦躁。那心情不烦躁的时候你想做什么呢？只想做自己，不用强颜欢笑、虚与委蛇.....

关键词提炼：安静、世界、烦躁、做自己.....

我的文案练习：

在年轻人的世界，

耳机才是本体并非没有道理。

当你拥挤在北上广地铁早高峰平均2.5万人/小时的人潮里，

当你沦陷在七大姑八大姨结婚生子、升职加薪的“关心”里，

当你周旋在甲方改不完的PPT、

logo放大放大再放大的伪命题.....

还好，有XX耳机。

长达8小时持续播放，

航空军用级别消噪力，

1秒带你逃离“心情不美好区域”。

世界这么吵，总有片刻，

只想安静做自己。

 

02

强化细节法

来源：公众号“萌也”

蔡萌先生写过这样一句话：“90分文案写作的核心秘密就是：看到什么写什么”。看到眼前的事物然后写出来，很直白也没关系，后期再进行细节刻画。这种技巧可以”以小窥大”，帮助你看到更大的世界。第一次看到这种写法就觉得很有趣，实际操作起来应该也是吧～

示例场景：自己的房间

初步描述：

我现在正坐在自己房间的床上，后背靠着兰花样式的单人枕头。南方天气开始降温了，床上已经铺上了珊瑚绒的长毯。长毯是爸爸不知道从哪里购置来的“GUCCI低仿品”，毕竟我又不是傻的，这个GUCCI一点都不高级。但不得不承认，确实也挺舒适的，害得我每天一下班就想立刻！马上！躺进去睡觉。

我的细节刻画：

一条平淡无奇的毛毯竟然联动了两大著名国际奢侈品品牌，而且只卖了99元！是的，现在我身下这条毛毯就是爸爸不知从哪里购置来的“假Gucci”，珊瑚绒质感，花色里还巧妙混搭了Chanel的Logo。不过，毯子虽是低仿，手感确实还可以。摸上去毛茸茸的，像摸一只哈士奇。让人下班后只想卸下一身疲惫，立刻洗完澡扑到床上，躺进柔软的梦里，难怪我爸对于能买到它颇为得意。甚至一度担心我会把它丢掉，让我在离开福州前寄回老家去。

 

03

结构拆分法

来源：知乎尼克

所谓“结构拆分法”就是对一篇文章或是一段话进行结构上的拆分。举个例子：随手从网上搜出来美国作家何伟的一段话：“1996年8月底一个温热而清朗的夜晚，我从重庆出发，乘慢船，顺江而下来到涪陵。”这段话的结构就是：时间+人物+出发地+交通方式+目的地。再往下拆解，时间可以拆解为年月+更具体时间表述。交通方式可以拆解为动词+交通工具。 接下来，照着这个元素和结构写一段话：

2018年10月末，一个凉爽晴朗的傍晚，我跟同学从北京西站出发，搭乘高铁，穿过平原抵达洛阳。

（注：以上结构拆分法的两段示例文字，均来自知乎尼克，非本人）

摘抄李欣频文案：

夏天在5月20日，推翻了春天的政权

迷你裙在艳阳下示威，凉鞋在鞋架上联署完毕，

泳衣主张解散毛衣，衣柜要求全面改选，

有心人士借着流行的路线之争，发起品牌的jie ji 革命，

防晒油则忙着订定夏季革新新时间表。

价格悬挂条布揭竿而起，teddybear 出来拥抱群众，

999项新品在西门町前集会游行，

夏天在5月20日，推翻了春天的政权。

结构拆分路径如下：

主题+时间+具体日期+商品+拟人+其他术语+数量

示例产品：蛋糕

我的文案练习：

7‘CAKE将在12月25日，

全面发动对人类的温柔暴击。

深爱百利甜情人在夜晚武装自己，

朗姆芝士早在餐桌上stand by完毕，

榴莲飘飘自恃有特殊气味作为秘密攻陷武器，

核桃斯诺已想到口感值最优解该如何排兵布局。

个别有心者还在妄想抵御，

蛋糕盒上精致的绸带

则忙着把幸福和每个人都捆绑在一起。

价格不顾价值哲学，

率先对自己进行了降级处理，

坚果慕斯迫不及待地渴望占领味蕾制高地。

11款新心甜品在西直门整装待发，

7‘CAKE郑重宣布，将在12月25日，

全面发动对人类的温柔暴击。

 

04

分饰两角法

来源：网络PPT

好像是出自某奥美内部PPT，具体方法就是一人分饰两角。你是你的同时又是你自己的朋友，简而言之就是，“如果你有一个产品，你会怎么向你的朋友安利”。用问答式的方法完成对朋友的一次推荐，再重新梳理成文案。

示例产品：保温杯

角色：A=本人；B=朋友

文案思考路径如下：

A：我最近刚买了一个保温杯你要不要也买一个呀？

B：好用吗？

A：好用，挺保温的，晚上倒进去的白开水，第二天还烫嘴！

B：那还不错，多大容量啊，我不喜欢太大的。

A：就500ML，比一听百事可乐大不了多少。

B：好看吗？

A：巨好看！那个星座你知道吧，就可以选自己星座的！

B：多少钱，包邮吗？

A：包邮，两三百吧，买只口红也差不多，还好吧。

B：嗯，那我也买一个。

这种方法怎么说呢，没有重点。但可以用来挖掘卖点，至于到底用哪一个点则要具体情况具体分析。

我的文案练习：

天气骤然降温，降得比前任的心还冷。

这时候再不用保温杯强行续命，

难道要靠偶像剧里别人家甜甜的爱情生存？

XX保温杯，今晚倒进去的白开水，

明早起床喝上一口还烫嘴！

容量仅有500ML，

加班累了、困了冲杯热咖啡更精神。

凛冬将至，现又梦幻推出十二星座款，

浩瀚宇宙集中涌现于奥氏体不锈钢瓶身，

而你时刻手握星辰。